本报聊城9月25日讯(记者 张超 通讯员 白正秋) 国务院近日批准将每年秋分(9月23日)设立为“中国农民丰收节”,21日,由聊城市人民政府主办的首届“中国农民丰收节”暨“聊·胜一筹!”品牌建设系列活动在聊城市会议接待中心启动,活动将对提升农民的荣誉感、幸福感和获得感,促进整体品牌带动聊城品牌农产品集体抱团闯市场起到极大促进作用。聊城市副市长任晓旺在启动仪式上讲话,聊城市直有关部门负责人,各县市区、市属开发区农办分管负责人参加启动仪式。
启动仪式上发布了《聊·胜一筹!》品牌形象片,冠县兰沃乡韩路村党支部书记冯俊奎、聊城市立海冷藏有限公司董事长张立海、东阿县荣食康家庭农场场长薄振元从不同角度作了典型发言,市农委主任陈长华宣布第三批“聊·胜一筹!”品牌标识使用企业和产品名单,与会人员参观了“聊·胜一筹!”品牌农产品展览。
任晓旺指出,“中国农民丰收节”的设立具有重大的现实意义和深远的历史意义。根据中央11部委的要求,聊城要以“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”为宗旨,将活动重心下沉到县、乡、村,在广大乡村开展喜闻乐见的活动,弘扬悠久厚重的农耕文化,展示农村改革发展的巨大成就。各县(市、区)要高度重视,结合实际认真组织策划,广泛听取农民意见,创新活动形式,精心举办乡村旅游、农产品采购、美食品鉴、特色农产品展示、电商促销、文化教育、农事体验等各具特色的庆祝活动。
任晓旺强调,“聊·胜一筹!”聊城农产品整体品牌自2016年4月在北京隆重发布以来,在政府主导下,在全市农产品生产加工单位的共同努力下,“聊·胜一筹!”品牌影响力得以彰显。聊城的优质农产品进入了整体品牌时代,形成了集体抱团、大步迈向全国广阔市场的良好局面,一大批优质品牌农产品供不应求,供京供沪品牌蔬菜价格比一般蔬菜高出20%以上,“放心吃吧,聊城产的”已经得到全国各地消费者的广泛认可。加上当天公布的33家第三批“聊·胜一筹!”品牌标识授权使用单位,“聊·胜一筹!”旗下已累计拥有18个重点农产品区域公用品牌、2个品牌形象店、105个授权使用品牌标识的产品企业,品牌管理体系、运营体系、传播体系已基本形成。下一步,还要再接再厉,引导企业牢固树立品牌意识,加强品牌培育,大力实施农产品品牌战略。
根据市政府的统一安排,首届“中国农民丰收节”系列活动将从9月持续到12月,主要包括七项重大活动:一是首届“中国农民丰收节”暨“聊·胜一筹!”品牌建设座谈会,9月21日下午在聊城市会议接待中心召开。二是“水城农民丰收不忘泉城百姓”聊城品牌农产品济南产销对接活动,9月-12月“聊·胜一筹!”品牌农产品走进济南社区。三是“聊·胜一筹!”品牌建设培训会。10月份,将邀请全国知名农业品牌专家,为聊城市各级领导和农产品生产经营者做农业品牌创建、传播、营销培训辅导。四是庆丰收农业科技培训会。9月26日至27日将邀请两岸经营者俱乐部主席王国安、台北市前副市长李永萍等4位台湾农业专家,在聊城市会议接待中心报告厅举办聊台乡村振兴交流培训会。五是农民丰收系列寻访活动。9月-11月,将委托山东电视台寻找优势农产品农民丰收场景,采访农民感受。六是聊城市重点农产品区域公用品牌专题系列报道。七是“庆丰收、迎佳节”聊城品牌农产品展示展销会,9月22日在聊城昌润莲城广场举办,将有30余家品牌农产品企业参加。
近日,根据《“聊·胜一筹!”品牌标识使用管理规范》等规定,经过企业申请、县级农业部门把关,市农委审核批准,决定授予聊城市东昌府区民益葡萄种植专业合作社等33家企业按规定要求使用“聊·胜一筹!”品牌标识,使用有效期2年。
市农委要求,各县(市区)农业局、市属开发区农办要切实履行好“聊·胜一筹!”品牌标识监管责任,管理使用好“聊·胜一筹!”品牌。各授权企业必须严格按照规定使用“聊·胜一筹!”品牌标识,确保农产品质量,自觉接受监管。
本报记者 张超
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