□王石川
阿里巴巴集团执行主席马云周三在《华尔街日报》上发表署名文章称,他近期对于假货的表态被媒体断章取义,产生了“假货质量比正品好”的误解。他澄清称,阿里将坚决打击假货,在假货问题上采取零容忍态度。
马云所称的“假货质量比正品好”,恰恰道出了当下的一种打假困境,即现在一些假货的质量的确比真品、真牌子还要好,价格还更便宜,这无疑让打假变得更有难度,成本也更高。在当下的中国,这是一个需要正视的公共命题:作为全世界闻名的代工厂,我们的“假货”质量那么高,甚至高过正品,为何没有形成光明正大的盈利模式?
曾有媒体披露一个案例,杭州一名居民在日本大阪购得一个马桶盖,发现产地竟为杭州下沙,感叹“兜了一大圈,买到的居然还是自家门前生产的东西”。我们有能力为世界知名品牌加工产品,付出了巨大成本,结果却是别人吃肉我们喝汤,有时连汤也喝不上。比如我们的一些手机代工厂,由于利润微薄等原因,已经倒闭或走在通向倒闭的路上。
既然我们有实力生产出高品质的产品,那么就应该在品牌上下苦功夫,打造一批在国际舞台上叫得响、立得住的中国品牌。事实上,今年的政府工作报告已经给出答案:“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。”前不久,国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,明确了实施层面的制度推进。诚然,没有“做专、做精、做细、做实”的工匠精神,就没有精致产品。增品种、提品质和创品牌,三位一体,不可或缺。
国家已经给出了高屋建瓴的制度设计,那么生产企业该怎么做?像阿里这样的大平台又该怎么做?目前,已有不少加工企业开始用互联网开创自己的品牌,聘请优秀的设计师,打造互联网的品牌和与消费者直接沟通的电子商务渠道。阿里也表示,其使命是支持那些勇于培育自有品牌的生产商,并表示“会毫不犹豫地保护品牌商的知识产权,因为这是品牌商多年创新和投资的结果”。让中国的企业强起来,让中国产品的质量优起来,让中国产品的品牌亮起来,这是历史的使命。
正视真问题,才能减少口水官司。对于当代中国来说,唯有全面形成合力,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,才能实现多赢。届时,中国品牌所具有的软实力会让消费者欣喜,让每个中国人有尊严。
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