文创团队成员讨论产品的创意。本报记者 姬生辉 摄
本报记者 姬生辉
通讯员 梅 花 宋思亮
自主研发文创产品
年销售总额破2000万
17日上午,在曲阜孔庙游览的江苏游客李斌走进孔庙后殿后,被一个个黄色绸缎的卷轴深深吸引。
“看上去像圣旨,打开后宣纸上用瘦金体记录着姓氏的起源和祖训,让人太有归属感了。”李斌对记录自己姓氏的文化卷轴爱不释手。在孔庙后殿的文化产品销售区内,齐鲁晚报记者看到,根据家训文化做成的卷轴、竹简整齐地摆放在展览柜内,不少游客正咨询购买。
“这是今年五一后,根据家风文化推出的系列文创产品,内容包括姓氏起源、祖训等内容。”公司孔庙经营部主任李谦介绍,这款产品的设计凝聚了大量心血,他们收集了全国近百个姓氏的起源历史,对每一个姓氏的祖训加以归纳,最终浓缩成精华的内容。
“产品受到很多游客们的青睐,每天零售量100多个。”李谦说,短短三个多月,家风文创产品就带来近300万元的营业收入。
“以前主要从外地购进一些文化商品销售,在实际经营中,我们觉得自己研发文创产品的市场潜力更大。”曲阜市三孔旅游服务公司总经理尹洪福认为,曲阜的历史文化厚重,单一销售外地文化商品根本体现不出曲阜特色。
2010年,曲阜三孔旅游公司将主推文创产品列为一大重头项目,集中进行自主设计、研发旅游产品。“我们设计的刻有儒家经典的戒尺风靡全国,独具曲阜特色的许愿牌每年销售收入多达150万元。”尹洪福说,截止目前,公司共设计文创产品1000余种,去年的销售总额超过2000多万元,“与去年同期相比,今年前8个月的销售收入又增长了20%”。
产品获省级奖项
公司奖励员工5000元
“去台湾、北京、南京等地的博物馆考察,感觉曲阜文创产品还有很多路要走。”三孔旅游服务公司销售部主任王勇说,在南京博物馆,一款制作精美的编钟工艺品,竟是打开即食的饼干。
“文创产品的市场很大,90后、95后等年轻人是主要购买群体,在设计理念上一定要符合他们的需求。”王勇意识到,搞文创首先要有工匠精神,也要有创新精神。
位于孔府东院的三孔旅游服务公司办公区内,一座安静的小院门前悬挂着“尹洪福设计工作室”的铜牌,房间内不时传来激烈的讨论声和爽朗的笑声。28岁张伟设计的一款手绘孔庙地图即将落成,颜琬璐、阮蒙、张宁围在张伟的办公桌前,正在为这张Q版地图提出建议,他们四人也是文创团队的成员。
“创意人才是文创产业的重中之重,我们不仅要招来人才,更想留住人才。”设计工作室主任孔勇笑着说,29岁的阮蒙是一名设计专业的研究生,为了让他安心工作,公司不仅提供了较为优厚的薪酬,免费提供住处,“甚至我们还想到帮他找对象,让他在曲阜安家。”
三孔旅游服务公司还发起一场文创头脑风暴。“我们建立完善的奖励机制,鼓励每一位员工从事文创研发。”三孔旅游服务公司副总经理孔庆刚说,公司出台奖励政策,员工设计的文创产品只要获得省级以上的奖项,公司就兑现5000元的奖励。朱本旭是孔府作坊商店的一名销售人员,他采用剪纸类的工艺,设计的立体孔子贺卡因在全省一创意大赛中获奖,公司就兑现了奖励。“通过自己的努力为公司做了贡献,很有成就感。”朱本旭笑着说。
孔庆刚介绍,除了发动公司员工搞文创,他们也面向社会征集文化创意,去年曲阜百姓儒学节期间,通过孔子文化旅游产品设计创意大赛征集到两款产品已投产。尹洪福坦言,公司继续做强做大文创产业,力争将孔府作坊这一文创品牌打造成百年老店。
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