李亚南
经过了世纪初的野蛮生长之后,家居业已开始逐步呈现品牌化发展趋势。强者愈强,弱者被淘汰。面对日趋理性化的市场环境,不少不能适应的小企业纷纷倒闭:由于经营不善,欠薪、关厂、关店,已经成为不少企业的悬梁之剑。
而今的家居市场,随着整体经济环境的节奏而变化,更因上游房地产市场的变化而变化着。整体国民经济增长速度放缓、房地产市场发展节奏的不稳定、外界资本的进入、风生水起的“互联网+”大潮,再加之针对行业出台的政策、标准,为家居业带来诸多压力与动力,也迫使行业开始转变。变,是唯一的不变。在变化中寻求新的生机,成为今年家居企业的最明显的标志。
“互联网+”之风在今年也有愈刮愈烈之势,尤其在家装领域,无论传统装饰公司,还是以互联网企业为背景,众企业纷纷涌入“互联网家装”领域。逐步改变的消费习惯,迫使企业对卖场如何运营进行深入思考。但在传统家装企业与互联网的磨合中,不少先驱的O2O家装公司偃旗息鼓,让行业认识到骑上互联网这“怪兽”并不容易。
与此同时,国家政策的引导,提高入市门槛,也让行业面临压力。今年3月,发布山东省强制性环境保护地方标准,针对木质家具制造业的《挥发性有机物排放标准》正式实施。济南城市功能的调整对家具生产业的限制越来越严格,让不少企业面临着去留问题。
适应市场,迎接改变,家居卖场的动作最为明显。重体验、重服务、重设计,成为家居卖场的竞争法宝,也成为整个行业发展的新方向。近日,红星美凯龙鲁班设计尖货节华丽启幕,体系内每个商场把设计尖货节的活动信息组合成了不同的H5进行传播,3.9万名导购员工自发传播,已经吸引120.72万次阅读,从而锁定精准客户。月星家居通过连续6场大型活动培训会,8场导购员培训会,12场活动专题夕会,最终“扮家夜”活动取得三小时内五千组客户成交,销售环比增长212%的骄人业绩。
对于家居行业而言,变革有风险,但是不变更将面临着没落的危险。敢于改变、成功转变的企业,也在为行业树立榜样。大浪淘沙,谁能在市场的洗礼下,走得更远、变得更强,让我们拭目以待。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
