一个地方白酒企业,却在一年时间里培养出三位世界冠军,这背后到底有哪些值得总结的经验?近日,本刊记者深入景芝镇,揭秘——
先做梦,后圆梦,景芝酒业无疑圆了每位中国人的围棋梦!
如果说两年前,一家名不见经传的围甲俱乐部声称,要一年培养出三位世界冠军,会被人称作痴人说梦的话,那今天这个梦无疑实现了。4月3日,一年诞生三位世界冠军的山东景芝酒业围棋队的东家——山东景芝酒业股份有限公司,联合中国棋院、山东省体育局、齐鲁晚报在山东安丘景芝镇,为刚刚夺得围棋世界冠军的范廷钰、时越举办庆功会,并向每人颁发“景芝酒业围棋世界冠军奖励基金”10万元和价值19.8万元的30年芝麻香珍藏特制酒。此次夺冠,不但让范廷钰成为世界上最年轻的九段棋手,也是其俱乐部赞助商景芝酒业体育营销的巨大成功。毫无疑问,一个属于景芝酒业的围棋帝国已经初具形态。
鲁酒巨擘的冠军摇篮
中国培养前三位世界冠军棋手共用了十年时间,而景芝将这个历程缩短为一年!
3月6日,距离时越夺冠刚刚过去半个月的时间,中国围坛又传喜讯:16岁的范廷钰以3:1的比分击败韩国棋手朴廷桓九段,夺得第7届应氏杯世界围棋锦标赛冠军。这已是山东景芝酒业围棋队在一年内夺得的第三个世界冠军,人们不禁纳闷究竟是什么力量能够让一家围甲俱乐部创造出如此傲人的成绩。探究后不难发现,背后赞助商景芝酒业似乎正在下一盘很大的棋,带有景芝烙印的体育营销盛宴已经开启,辉煌仍将继续……
作为实力酒企,山东景芝酒业一直关心着体育事业。2008年刘全平董事长接手景芝酒业大印,创新产品“一品景芝”改写了山东没有代表香型的历史,而让高雅的围棋和酒文化紧密结合起来成为他新的思考。2010年邂逅山东围棋队后便开始了与围棋的不解之缘,2011年,山东景芝酒业队在全国智运会上夺取分量最重的团体冠军和男子个人冠军,一年后队中小将江维杰勇夺LG杯世界棋王战冠军,成为中国最年轻的世界冠军及九段棋手。
打铁还需趁热时,初次试水便大获成功鼓舞了景芝人,在2012年初江维杰夺取“LG杯”冠军后,景芝酒业便出资百万设立“景芝酒业围棋世界冠军奖励基金”激励在六大赛事中夺冠的中国棋手,以支持中国围棋事业发展。2013年1月,同样来自齐鲁晚报旗下的山东景芝酒业队的周睿羊夺得首届“百灵爱透杯”世界围棋公开赛冠军,从而成为“景芝酒业围棋世界冠军奖励基金”的第二位受益者。到目前为止,该基金奖励的四位世界冠军统统都是90后,而其中就有三位来自山东景芝酒业围棋队。
体育营销的经典传奇
一年连中三元后,景芝酒业已让自己的名字与冠军划同等号,品牌影响与形象提升显而易见。闲谈间,提及体育营销也不再是奔驰、麦当劳、VISA独霸天下,也有了中国自己的案例——景芝酒业围棋队。
今年恰好是齐鲁晚报围棋俱乐部和山东围棋队创建十周年,在这十年里,山东的围棋事业从无到有,由当年的星星之火发展到如今的欣欣向荣,景芝酒业功不可没,而山东也将紧紧抓住承办第三届全国智力运动会的契机,打造“智慧山东”,让山东成为棋牌大省和体育文化强省。
数据永远是最有力的话语权,在体育营销上的巨大成功得到了市场的认可。景芝酒业,已连续四年保持50%以上的平均增幅,增长速度远远高于白酒行业平均增速。去年11月份景芝酒业高端理财酒成功登入上海国际酒业中心使人们看到了鲁酒高端品牌崛起的希望,而占地8000亩的齐鲁酒地更是连创奇迹,用创新的商业模式刷新着鲁酒发展的新篇章。
(记者 王丛 陈卓然)
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