给直销插上互联网的翅膀
安利鼓励线上营销3月底将试点海外购
2016年03月23日 来源：
齐鲁晚报
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◤美国安利公司总裁德·狄维士在发表演说。
本报记者 孙业文
安利要给直销插上互联网的翅膀
“安利公司创立57年来,一直跟随时代进步,积极引入新技术、新理念发展和优化直销模式。”世界直销行业协会联盟主席、美国安利公司总裁德·狄维士称,5年前安利开始在全球范围内推行的数字化战略,就是安利借力世界互联网迅猛发展,推动的新一轮全球战略升级。
“安利的互联网+,就是利用移动互联网的技术优势,融合直销天然的社交基因,把安利在线下经营的人联网和线上的互联网双网合一,打造安利O2O大众创业平台。”狄维士认为,李克强总理提出的互联网+战略,已经成为驱动中国经济转型升级、健康发展的重要引擎,而在所有行业里,直销行业应是实施互联网+战略最大的受益者。
据悉,安利公司借助数字化产品及后台综合服务,为营销人员提供全面的商务支持、社交支持、内容支持、数据支持。借助三大平台级产品,安利易联网、安利数码港、安利云服务微信号,营销人员可以便捷实现在线购物、业绩查询、收入查询、顾客管理。此外,安利运营的10个APP、5个微博、10个微信账号,可以为营销人员提供应有尽有的多媒体互动性内容。
“安利要给直销插上互联网的翅膀。”安利大中华总裁颜志荣称,安利的互联网+,不是重新搭建一个与直销渠道相冲突的电商渠道,而是要通过互联网为直销渠道赋能,为直销员插上互联网的翅膀。
“我们一直在寻找直销与互联网完美咬合的齿轮。近年来快速发展的移动互联网、社交媒体、O2O电商,刚好帮我们找到了直销人联网基因在互联网时代的全新表达形式。”颜志荣说。
网购比例已占40% 3月底将试点海外购
“近年来快速发展的移动互联网、社交媒体、O2O电商,刚好帮我们找到了直销人联网基因在互联网时代的全新表达形式。”颜志荣说,安利支持并鼓励营销人员将自己线下的人际关系搬到微信、微博上,通过线上线下的循环互动,提升沟通效率,拓展和巩固自己的“人联网”。
据悉,安利公司已经设立了企业微信服务号,开通了自己的APP电商平台,还为每个经销商开设了类似微店的移动工作室。通过这些线上渠道,消费者可以方便快捷地下单购买,公司负责快递到家,营销人员负责跟进线下服务。
“这样我们不仅降低了成本,提高了效率,更大大提升了客户体验。”颜志荣称,安利下一步拟将全国近300家店铺都转型为线下体验设施,支持和带动安利营销人员举办各种各样的基于生活方式的社群活动,比如亲子活动、美食聚会、营养健康讲座、美容沙龙等。
“截至目前,安利网购比例已超过总销售额的40%。”颜志荣说,安利公司通过搭建线上平台,帮助营销人员打通线上线下,从而更好地留住和拓展顾客群体,并基于我们的产品和服务,为消费者提供定制化的优质生活解决方案。
据安利大中华数字化项目负责人李文莉介绍,今年3月底安利将试点海外购,未来安利注册顾客还可通过经销商移动工作室购买海外安利产品。“自3月1日正式面向安利基层经销商开放,短短20天,已有20万经销商入驻开店。”她说。
“以前我们做线下派对,影响力就仅限于参加活动的人,现在有了移动工作室,活动的现场图片一放上去,就有好多朋友要求参加。也有好多顾客天天在微信上问我长痘了怎么办、口红的颜色和裙子搭不搭配各种各样的问题。”安利员工张雯琦称。
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