近期公布的一系列负增长数据的背后,却是家居流通行业业绩靓丽的半年报数据:红星美凯龙上半年营业收入同比增长10.6%,富森美营业收入同比增长1.77%,零售行业平均营业收入增长14.61%。业内人士认为,龙头企业业绩逆市上扬,行业洗牌分化重组在即。
顺应时代主流
环保节能仍是主旋律
京东发布的《春季家装消费报告》,对消费者在春季家装的消费行为、用户画像、地域数据等进行了深度解读。数据显示,春季家装期间,建材消费整体增长,环保仍是家装主旋律,无论是建材还是家电的选购,消费者都倾向于选择环保、节能的品牌,对原木家装、节能产品的关注度日益增加。
有消费者市场调查数据表明,32%的消费者在选购家装产品时除了看重质量和功能,还格外关注产品的环保性能,将产品环保性能作为选购决策的重要参考依据。对此,有业内人士表示,新一代消费群体对于环保家装的需求愈加强烈,在一定程度上也将促使建材企业在产品用材、工艺和技术方面进行革新。
另外,从2017年年初开始,国家环保政策不断加码,一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业面临淘汰。因此,建材企业如何在保障利润空间的前提下,朝着绿色、低碳的环保道路发展,是2017年下半年要解决的问题之一。
立足市场变化
简约风格受热捧
京东发布的《春季家装消费报告》还表明,消费者在家装产品材料及装修风格的选择上,更倾向于“简约风”。数据显示,北欧简约成为当下消费者最喜爱的装修风格,清新田园、简约时尚、简约纯色成为最受欢迎的三种家纺风格,而且,纯棉、蚕丝材质等家纺产品和原木材质的家具更受欢迎。
不难看出,随着生活水平的提升和消费环境的变化,人们的审美理念也在发生改变,布局简洁、舒适宜人的简约风格成市场热宠。在此背景下,众多建材企业的经营思路也随之改变,开始从卖产品向卖生活方式转变,并愈加重视设计的重要性。
据了解,红星美凯龙等企业已经将“设计美学”引入家居服务,受到市场的一致认可。可以说,消费者消费趋势的变化为建材企业未来的发展道路指明了方向,企业未来还将如何借简约风格受热的趋势取得新发展,值得拭目以待。
综上所述,随着建材行业自身的发展和所处经济、政策环境的不断变迁,以及新一代消费群体的崛起,市场的整体需求会随时发生变化,未来企业如何坚守已有市场高地或抢夺新的市场高地,都需要立足市场变化,在规避风险的同时,乘势而上。
加强信息化建设
变迁环境下乘势而上
在宏观经济保稳定、房地产市场去库存及去年下半年以来的商品房销售持续回升的大背景下,我们认为,2017下半年我国建材家居市场行业整体仍能保持上半年发展态势,而不同地区、不同城市的市场及不同的经营商,因所处环境和自身努力不同,其表现和业绩也将是不同的,行业分化状态将持续。
细心的人会发现,最近一年内上市的家居企业,募资除了扩产能和品牌建设外,还会在一件事情做大量投入,那就是信息化建设,少则几千万,多则上亿元。对于信息化这件事,大家都心知肚明,家居行业信息化程度低,应用新技术意识差,导致企业运营效率极低,利好的是,从最近一年的家居上市公司来看,大家都开始注重企业信息化建设,愿意在这方面加大投入。
随着建材行业自身的发展和所处经济、政策环境的不断变迁,以及新一代消费群体的崛起,市场的整体需求或随时发生变化,未来企业如何坚守已有市场高地或抢夺新的市场高地,都需要立足市场变化,在规避风险的同时,乘势而上。 (见习记者 孙慧丽)
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