9月伊始,红星美凯龙用短短三天创造了两个奇迹。
9月1日,鲁班设计尖货节优酷全球首播,全球设计尖货与梦幻明星阵容同台,被评为前所未有的、世界首创的家居潮流跨界盛典。
9月2—3日,鲁班设计尖货节大促开启,红星美凯龙完成了42.36亿元的商户销售收入,整体增长311.50%,刷新近年来增长记录。
两天42亿元的收入,掀开了冰山一角,毋庸置疑,红星美凯龙的吸金能力让人惊叹。根据弗若斯特沙利文数据显示,2016年红星美凯龙实现商场零售额706亿元,位列中国家居流通业第一。
大消费时代
注重服务者“得天下”
红星美凯龙山东中区总经理徐志敏认为,目前环境对家居行业而言,仍是发展的大好时机。由于限购政策的影响,2017年上半年济南楼市成交量相对惨淡,作为地产产业链下游的家居行业,也难免会受到些许影响。尽管形势不佳会造成市场上拼抢更为激烈,但家居行业的品质和服务永远是本,只要把品质和服务做得好了,家居行业不难有未来。
而且要看到,随着国家城市化建设进程的推进,家居业的正规化发展路还很长。以红星美凯龙目前的市场份额,在全国行业的占比,仍只是个位数。这足以说明家居业的整合任重而道远。在大消费时代,品质消费、特色消费将成为趋势。未来商业一定是互动的。我们的发展始终围绕满足空间体验功能的方向,精化产品布局,为国人创造最前沿的生活体验而探索。
盛典IP激活市场动力
设计尖货引爆消费升级
鲁班设计尖货节借助鲁班这位象征匠心与创新精神的历史人物,从林林总总的设计尖货里选出40件作为登场代表,并分别对应“个性至上”、“天性自然”、“未来之选”、“当代贵族”四个社群人设,让人和物之间发生精挑细选、万中取一的非凡关系。
作为全球首创的设计尖货大秀,鲁班设计尖货节自带流量,具有很强的带客属性。通过与付费券包的结合,红星美凯龙会员可以在线抢购设计尖货预购资格或者换购资格,从而锁定精准客户、提升蓄客量,增强券包转化率。
当下的中国,随着新中产的崛起,消费者不再需要廉价平庸的家居产品,基于此,红星美凯龙一直遵循“尖货零售”的思路,甄选全球设计尖货,以体验和服务为支撑,通过线上线下的一体化融合,满足新中产消费升级需求。
设计尖货无疑是这次大促取得亮眼成绩的王牌。红星美凯龙还整合设计师和家装公司场景化呈现设计尖货,为消费者缔造品质生活。
十一正式放“价”
万款尖货等你来消费
十一假期(10.1—10.8)正式放“价”,万款设计尖货,触底尖叫价,奔涌而来。9月30日18:00—10月8日同一会员顾客在商场购物:
累计消费满1万元:赠送苏泊尔电饭煲。
累计消费满3万元:赠送美的吸尘器或苏泊尔高压锅或双立人刀具一份(三选一)
累计消费满5万元:赠送科沃斯扫地机器人或夏普空气净化器(二选一)
累计实缴满10万元:赠送飞利浦55寸电视或海尔对开门冰箱一份
累计实缴满15万元:赠送苹果笔记本电脑一份
礼品数量有限,先到先得,9月30日夜场的合同单,可与10月1日-8日订单累计领取。
十一期间顾客购物满2000元,即可获得发烧奖券一张,以此类推!
第一波抽奖:9月30日夜场,当晚奖箱不做清空,未中奖奖券可参与第二波抽奖。
第二波抽奖:10月8日,奖券数量有限,发完为止。
奖品:三星55寸电视50台,32寸飞利浦电视70台!发烧券包,每个售价10元
可兑换:900ML胡姬花花生油+200元抵用券+单品牌券,200元全场通用券,单笔订单满5000元使用一张,同一顾客,单笔订单仅限使用一张,数量有限,领完为止。单品牌券2份,500元一张,使用门槛由商户自定。共计:1000份
除了十一期间的活动,红星美凯龙在假期之前也准备了一系列活动,提前放价,热闹狂欢!整个9月份,明星大咖齐聚,星光熠熠!
9月23日到达现场并成功签到客户即有价值100元精美礼包赠送,欧派vs大自然地板“惠拼才会赢”活动和9月24日华耐家居四大品牌聚会,等你来! (见习记者 孙慧丽)
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