酒喝七两多不多,不多!
“我在找奋斗者的见证”
2014年11月11日 来源：
齐鲁晚报
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本报讯 “双十一”来袭,在天猫白酒名酒爆款清单上,53度飞天茅台抢购价699元/瓶、52度五粮液499元/瓶……多数名酒跌破出厂价。而在临邑县,一款名为七两不多的酒,却悄然受到年轻人的追捧。
小酒受捧
近日,在临邑县街头,一款蓝色的小瓶装的白酒悄悄在微信朋友圈内蔓延开来。
只要在微信圈内转发到一定的数量,或者积赞7个,就能免费获得一瓶这款小瓶装的“七两不多”小酒。
除了每天数千人前来排队领酒,饭店内的饭桌上,也清一色地被带进去好多这种蓝瓶装的小酒。
这让洛北春酒业集团有限公司董事长赵海山乐在心头,因为这款酒还没有正式在各大饭店上柜,而只是在年轻人喜欢的微信圈子里传播,导致好多饭店催着他们赶紧把酒推向市场。
“现在大家都爱玩手机,动动手指就能领瓶白酒,以前还没体验过。”现场领奖的张先生说,他跟朋友人手一瓶。而现场的销售人员说,他们每天限量送出去777瓶,不到中午就被抢光。
年底前,这款“七两不多”酒就将走进千家万户,以及临邑、德州、济南等地各大酒店餐桌。
跟高档白酒频频降价来迎合消费者不同,这款“七两不多”虽然很受追捧,但价格一开始走得就是“小酒”亲民的路线,每瓶七两装,售价21元。
对此,赵海山认为,未来小酒可能成为主流,小酒是亲民的,七两不多就是亲近年轻人的酒。
只喝七两
山东白酒行业协会秘书长蒋彬在接受本报采访时表示,未来的白酒市场,主流消费群体逐渐由原来的“50后”、“60后”、“70后”向“80后”、“90后”群体转移,这部分消费者的个性化更强,喝酒将变得更加个人化。
白酒专家肖竹青也认为,“未来的白酒应重视消费者的体验,传递产品性价比的价值感。”如今,“三公”钱不好赚了,高端白酒到了醒酒时,反倒是崇尚健康的小酒更有贴近性。
据赵海山介绍,七两不多不仅是酒中尚品,而且包装时尚,更引领酒界潮流。七两不多酒将市场定位于年轻一代的80、90后,“我们要自由,我们要奋斗奋斗路上的酒,奋斗者的酒”是对他们的阐释,其外观注入时尚元素,与主打潮流相结合,充分满足80、90后的追求。
赵海山指出:“面对现在正处于转型时期的白酒市场,唯有革陈除旧,方能推陈出新,唯有将现代元素注入传统工艺,才能与目标群体达成共鸣。由此,我们将七两不多酒的市场定位于社会新一代年轻主流80、90后的热血文艺青年,我们对其市场充满信心。”
不多不多
据介绍,38度七两不多浓香型白酒,酒质香浓、醇厚、绵柔甘洌、尾净余长,给人以回味无穷的余香。
另外,新品七两不多充分贯彻“快乐饮酒,健康饮酒”的原则,它不但继承了洛北春酒质的香浓醇厚、绵柔甘洌、尾净余长的特点,还在包装上与时俱进、大胆创新,与时代主流相结合,充分满足新一代年轻消费主体对新、奇、特的追求,充分挖掘年轻一代的消费潜力。
七两不多酒将市场定位于年轻一代的80、90后,其外观注入时尚元素,与主打潮流相结合,充分满足80、90后对新奇特的追求。包装新、奇、特,采用无外包装盒的方式。
在有些行业人士看来,传统白酒经销商因为既得利益太多,所以不愿意创新,对企业而言,简单降价或许可以减少库存、回笼资金,但一味简单降价,市场上就会出现白酒产品同质化问题。
高端白酒降价会冲击中端市场,中端白酒下调则会冲击低端市场,如此一来就会引发产品在口感、价位等方面同质化的问题,引发价格竞争等问题,从长远来看是行不通的。
七两不多,奋斗者七种状态不能没有。成功要喝:分享在路上的艰辛和快乐；失败要喝:勇敢的心七上八下,七就是雄起；恋爱要喝:七七鹊桥从她心架到你的心；失恋要喝:男人胸怀就是酸甜苦辣撑大的；高兴要喝:人手一瓶,七两不多朋友多；浪漫要喝:和饮品搭配,男女好友畅饮情爱；郁闷要喝:喝醉了,放下了,从头再来……
跟从高价降到低价、高档将为低档不同,这款价低质优的“小酒”就是冲着年轻人来的,七两不多朋友多,你抵挡得住么? (王金强)
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