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不再血拼压价　亮出自创品牌

即墨电商开始注重研发自主品牌,产销研一体以提高竞争力

2015年11月09日　　来源：齐鲁晚报

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　　为了应对网购高峰,电商备货下了功夫。

　　“双11”前夕,吸引客户的促销品下单量骤增。

　　　　“双11”电商大战一触即发。在即墨,电商们从一个多月前就开始筹备货源,有的商家更是通宵奋战。今年,即墨服装产业进行了升级,电商们不再满足于进货卖货的简单模式,开始尝试研发自主品牌服装,形成集产销研于一体的模式,以提高网店的市场竞争力。
文/片　本报记者　宋祖锋
“双11”临近,货物堆满屋
　　6日,在即墨曼谷阳光小区,已经做了多年淘宝电商的萧敖正在设计网店促销页面。“从10月初就联系厂家准备货源,今年大约备了30多万元的货物,比去年多了一倍。”萧敖说,今年衣服款式比去年丰富了许多,所以备货比去年多,筹备的时间也比去年长。
　　在即墨电商大厦,年仅25岁的戚华岳正准备迎接他的第一个“双11大战”。今年8月,戚华岳开始开网店,“这次‘双11’对我来说挺重要的,准备要更加充分一些。”为了设计样品、联系订单,戚华岳已经连续多天通宵加班,“已经好几天没有回家了,吃、住全都在电商大厦的办公室里。”
　　在即墨电商大厦的一个100平方米的货物储藏室,记者看到,上万件服装摆满了整个储藏室,想在储藏室走动,只能从一条狭窄的通道侧身通行。“这些货物都是为‘双11’准备的,一共有好几万件。”即墨电商大厦相关负责人说,储藏室里的货物远远达不到商家们的“底线”,他们仍在联系厂家准备更多的货物。
快递量翻倍,老板出门送货
　　“双11”临近,常年驻扎在即墨“淘宝村”的快递公司也跟着忙碌起来,面对爆发式的增量,许多快递公司早早厉兵秣马,扩充人员增加车辆。
　　6日上午10点,在即墨义乌城小区,青岛圆通快递即墨服装市场分部负责人王永刚刚收完订单。“这几天太忙了,早晨起床到现在还没来得及洗脸呢。”王永说,每年临近“双11”,公司的快递数量就会快速增长,工作量陡增,“最近,每天都有3000多个快件,比平时增加一倍左右,早晨8点就出去收件,每晚要忙到7点多钟才能回家。”
　　“预计‘双11’当天的快件数量能突破1万件,现在公司一直在招聘快递人员。”王永说,目前,他的公司有6个快递人员,远远不能满足“双11”期间不断增长的业务量的需求,“从10月初就开始招聘人员,但至今还没有招齐人。”不得已,王永只能亲自出去收件发货。另外,为了及时将货物发出,公司最近还新增加了两辆发货车。
注重自主品牌,提高竞争力
　　据即墨市市场服务发展中心电子商务科相关负责人介绍,从今年开始,即墨地区的服装市场变化很快,服装品牌更加多样化,电商更加注重自主品牌的研发设计,许多电商都注册成立了公司,还有了自己的商标、专属的服装品牌,“以前大多数网店都是销售通货,往往好几个电商销售同一款衣服,市场竞争十分严重,为了争客户,电商们只能拼价格,为增加销量不断进行压价,造成市场恶性竞争,电商之间经常拼得鱼死网破,市场竞争力很弱。”
　　“我今年注册了自己的服装品牌,还自己研发设计款式。”萧敖说,自主品牌能提高服装的附加值,还减少同行之间的恶性竞争,今年他注册了“爱衣尚”商标,还搞起服装款式的研发设计。最近几天,萧傲一直在制作“双11”的促销计划,打算将自己研发的产品放在主推位置,“希望能够借助‘双11’将自己设计研发的服装品牌推广出去。”
　　“现在联盟里大多数网店已经不再销售通货,都纷纷开始研发设计自己的服装品牌,形成研发、生产、销售三位一体的产业模式。”即墨网商联盟相关负责人介绍,以通过产业升级来提高网店的市场竞争能力。

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