实体店不能全怪电商冲击 - 齐鲁晚报数字报刊

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实体店不能全怪电商冲击

2016年05月04日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　实体服装店不景气,并非只有电商冲击这一个原因,还包括其产品和营销方式落伍,难以满足消费者需求。
　　商海岩认为,实体服装店不景气,从大的方面说,一是周期性原因,当前经济形势总体不乐观；二是产品不能满足新的消费需求,尤其是一些面对年轻人群的休闲、运动品牌,其消费者主体已经完成更新换代,例如“90后”、“00后”,这些人更加追求个性,强调产品的差异。
　　对此,王征指出,目前遍布大街小巷的品牌服装,看似不同品牌,实则大同小异。不少人越来越追求“限量版”,这就是个趋势。未来消费者追求的产品未必是最好的,但一定是最契合个性表达的,工厂式一刀切生产出的产品,显然不能满足这个需求变化。
　　王征认为,目前实体服装店的营销模式过于落后,总体上还停留在坐等顾客上门的形态。“生产者闭门造车,跟顾客之间没有交流,不能理解顾客的需求变化。”他表示,服装业更应当顺应潮流,搞搞供给侧改革,提升产品和服务的质量,提高顾客到店购物的获得感和满足感。　
本报记者　张泰来

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