车展变脸 “管窥”东风雪铁龙品牌蜕变
2016年05月25日 来源：
齐鲁晚报
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2015年,随着雪铁龙全球品牌定位的刷新,东风雪铁龙形成了全新的视觉形象系统,展现给广大消费者的是一个更年轻、更时尚、更具活力的全新品牌形象,更为重要的是,这一全新的品牌形象不仅助力东风雪铁龙进一步赢得年轻消费群体的拥戴,也将引领东风雪铁龙拥有更加广阔的未来。
变脸一:品牌形象更年轻
中国的消费结构正在发生巨大的变化,消费人群生活观、价值观、审美观及消费观的转变,促使东风雪铁龙品牌也要为了迎合这方面的人群态度进行改变。如东风雪铁龙首款SUV—C3-XR自巴黎全球亮相以来,始终致力于和“城市自由派”进行情感沟通:曾牵手乔任梁和刘芸演绎“自由我心 焕彩巴黎”明星真人秀活动；挽手网易发起了C3-XR自由炫·彩绘之旅,集结土豆映像季跨界合作一款新概念汽车——C3-XR自由炫彩版等等。正是通过这些“沟通、理解、包容、认同——交心情感营销”活动,东风雪铁龙旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新爱丽舍、C3-XR及雪铁龙全新C4Picasso迅速和年轻的用户群体取得了深度的情感共振,并对东风雪铁龙一直倡导的“人性科技、创享生活”品牌主张及“舒适 时尚 科技”的独特品牌优势产生高度认同。
变脸二:品牌形象更时尚
雪铁龙品牌首席执行官林捷声女士这样解读时尚:可以说雪铁龙的时尚是纯粹的,领先的,不仅设计出众,并且具有非常强的功能性。精炼点说,就是流畅的空气动力外形设计引领汽车设计潮流；简约的使用界面及功能,内外兼修,打造不凡品味。
“全新一代高效能中级车”C4世嘉时尚的外观设计、时尚的LED日光灯以及时尚的车轮不知“迷倒”多少“智活族”；“高性能高端中级车”新C4L,增加了“劲擎一族”最“酷爱”的爱琴海蓝色车漆,在彰显年轻气息的同时显得非常时尚典雅；“城市SUV新风范”C3-XR大量延续雪铁龙C-XR概念车的设计理念,ARTTECH设计语言让其更符合法系车的特征。而头灯造型扁平化并加入“开眼角”的时尚设计,令多少消费者惊呼“神来之笔”。
变脸三:品牌形象更具活力
在举世瞩目的世界房车锦标赛(WTCC)上,以全新爱丽舍为原型车的全新爱丽舍赛车凭借优异的底盘调校及悬挂技术等突出优势,助力雪铁龙车队连续两年蝉联世界房车锦标赛总冠军；同样在中国最具群众基础与国家实力的羽毛球项目上,东风雪铁龙通过赛事冠名赞助商、赛事指定用车品牌,淋漓尽致地展现与凸显了年轻、动感、激情、活力的品牌调性。
在全球市场,消费人群的年轻化趋势逐步显现,东风雪铁龙也与时俱进以更加积极和健康的心态来拥抱这个越来越强大的消费群体。此番“变脸”成功,根植中国24年的东风雪铁龙也华丽“蜕变”为更年轻、更时尚、更具活力”的全新品牌形象。从未来计,这种“蜕变”不仅有助于生存发展,更有助于振翅高飞。 (吴海云)
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