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2016 小微企业遇见供给侧

2015年12月31日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报记者　张頔　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　2015年的中国经济语境中,年初火了“大众创业万众创新”,而年底兴起的“供给侧改革”则一定会延续到2016年的经济生活中去。
　　在新供给经济学研究院院长贾康看来,在传统的经济理论中,掌握好投资、消费和进出口这“三驾马车”就认为可处理好经济运行的动力问题。然而仅将“三驾马车”放在需求侧看待,这一认识并不完整。比如,许多新消费动力的产生并非因为消费需求发生了变化,而恰恰是对消费的供给发生了变化。
　　举个家电行业的例子,需求侧管理的思路是推出“家电下乡”“以旧换新”、节能补贴等政策,鼓励人们多消费；而供给侧改革的思路,则是降低家电生产企业负担、鼓励企业研发新产品、创新销售模式等,满足甚至创造需求,拉动消费。
　　今年的中央经济工作会议刚落幕不久,会上提出了推进供给侧结构性改革,是适应和引领经济发展新常态的重大创新,并且还开出了去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板这5个“药方”。
　　从政府的角度来说,供给侧改革对小微经济的影响,将比其他经济体的影响更为重大。小微经济属于经济运行最为活跃的群体,若能够降低融资成本、各类税费、社保成本、交易费用,会有利于小微企业增强创新能力,促使其提高供给质量、优化供给结构、提高供给效率。
　　那对于小微企业来说,该如何把握供给侧的风口呢?这就需要各位企业主认准供给侧改革的关键——释放新需求,创造新供给。
　　在这一点上,“苹果粉”可以给出一个合适的注脚。当苹果手机更新换代之际,哪怕他们手里的苹果手机完全可以再正常使用好几年,但仍要去专卖店门口排队甚至加价来买新机。
　　当然,你可能会说,苹果公司可是市场巨头呀,我们和它怎么比。别忘了,苹果是创业起家,曾经也是小微企业,乔布斯费了好大的劲,也没能说服自己的前老板布什内尔,用5万美元换取1/3股份。
　　只要自己的团队齐心尽力,创业思路靠谱可行,推出的服务或产品独具匠心,那小微企业完全可以培育起自己的“粉丝经济”,用功能更强大、口碑更美誉的新产品来带动消费,同时也带动自己的发展。
　　供给侧改革的风口,只有敢于创新、勇于尝试的小微企业才能捕捉到。智能手机的市场,曾经被苹果、三星一统江湖,它们两家赚去了110%的利润,而其他企业亏了10%。这样的市场结构还能有小微公司什么事呢?
　　就在这样的背景下,雷军拉着一个10多人的技术团队成立了小米公司。虽然第一个手机系统版本发布时,只有100个人去用,但小米鼓励用户参与手机设计,也就是说把消费者拉到了供给侧。后面的故事大家都知道了,这家小微公司在5年内,成为国内市场份额的第一。

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