网购年货大战年味十足 - 齐鲁晚报数字报刊

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网购年货大战年味十足

民俗专家:电商冲击了办年货的“仪式感”

2015年01月21日　　来源：齐鲁晚报

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　　本报记者　孟燕　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　距离春节还有不到一个月时间,各大电商掀起的“年货大战”让人提前感受到了年味。短短几年间,置办年货的主阵地就从年集、超市,转移到了电商,点点鼠标,年货就寄到了家。不过,民俗专家表示,网购年货虽然便宜、方便,但却让办年货的“仪式感”越来越弱。

电商提早　掀起“年货大战”
　　线下传统年货市场尚未预热,线上各大电商的“年货大战”早已硝烟弥漫。早在1月12日,天猫率先推出了“年货节”,并表态“我们希望一千万个家庭的年夜饭上都是天猫的酒。”京东、1号店、苏宁易购等电商紧随其后。
　　20日,记者注意到,各大电商首页都突出了红火的“年货”元素。天猫打出“让爱先回家,年货精选,不止50%OFF”；京东则是“年货红透天,IPAD　MINI　1699元限量疯抢,好货低至3折”；1号店打出“最强年货节,折上5折起,全面大换购”。
　　其实,早在2014年,网购年货就有了明显变化,开始真正成为电商促销的重要主题。业界也将2014年作为一个标志性年份。
　　记者发现,电商纷纷参与“年货大战”,将“年货”的概念从传统的酒水、糖果、糕点等扩展到了几乎所有商品。
　　据1号店发布的《2015年货消费趋势》显示,2014年1号店以各种吃喝为主的传统年货的销售额是2013年的2倍。而进口商品在传统年货中的占比从2013年的37％上升到2014年的47％。
　　同时,传统年货已经不能满足消费者的多样化需求,各种新、奇、特商品开始走俏年货市场。除了已颇具年货热度的手机、平板电脑、数码影像等3C产品外,新兴的智能穿戴、智能小家电等商品,正在成为消费者年货购物单上的“新贵”。

人还没回　年货先到了
　　值得注意的是,和以往使用电脑网络购物不同,手机等移动终端成为网购年货的主战场。“点点鼠标”变成了“刷刷手机”买年货。
　　“电商搞年货活动,买了两瓶白酒,挺便宜的。”20日,在北京工作的刘先生为父母买的白酒已经寄到了家。“比较了下,比超市商场便宜了60块钱。”刘先生表示,这已经是他第二年网购年货了,最近工作空隙,他就用手机选购好年货。
　　“以前拎着大包小包去挤火车,太痛苦了。现在直接就寄回家了。”对于过年回家挤火车的经历,马先生深有感触。在济南工作,老家却远在西宁。马先生总结,对于年轻人来说,网购年货的优势很明显。“第一肯定是价格便宜,有时候比超市、商场便宜一半；第二是方便快捷,工作间隙刷刷手机,一两天就直接寄到家了；第三是物品丰富、选择空间大,几乎你想要的什么都能买到,还能货比三家。”
　　不过,马先生提醒网购年货也是“真真假假”,需要提高辨别能力。他还建议,网购年货一定要“趁早”。“年根里,怕物流跟不上。”往年,由于快递员放假等物流配送方面的瓶颈,网络年货高峰时段经常出现发货延迟、快递延误等。

办年货热闹的　“仪式感”没了
　　网购年货对年轻人来说是一种“乐趣”和“解脱”,但对老年人来说却有一种说不出的滋味。
　　20日,省城73岁的王女士表示,她的孙辈们都在外地工作读书。“这两年,一进腊月孩子们就给我寄年货,说天气冷,也别出去买了。寄来的年货啥都有,酒、零食、保健品甚至还有进口水果、海鲜。”
　　“收到网上邮来的年货,高兴是高兴,但总觉得缺少点什么。”王女士感慨,她更怀念十多年前带着孩子们走几里路赶年货大集置办年货的场景。“买春联、买肉菜,每人都给买身新衣服,热热闹闹的。现在倒是啥都有了,就是没办年货的那种氛围了。”
　　“电商大行其道,确实冲击了置办年货的仪式感。”20日,民俗专家、济南市民俗艺术馆馆长刘学斌解释,春节是中国人的第一大节,从传统意义上来说,办年货是过年的重要组成部分。“年货是一种亲人间的情感载体。传统赶大集办年货,零距离接触年画、春联、剪纸等,更多的是感受过年的热闹氛围和浓浓的年味,还有传统文化的内涵。”
　　刘学斌表示,年轻人生活节奏快,压力大,网购正好适应了他们的要求,而老人们更忠实于传统的东西。置办年货时亲人间感情交流的亲切感,过年的氛围、年味都不可取代。

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