传统旅游“突围”,多些创新思维
2016年05月04日 来源：
齐鲁晚报
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□钟倩
“五一”小长假,市内四家景区推出民俗表演吸引游客眼球,但不少乘客反映,每到节假日都搞这些表演已经不新鲜了。专家认为,民俗表演的引进有积极意义,但过多的同质化体现出创新活力不足。(详见5月2日《齐鲁晚报》“民俗表演雷同,游客直呼不新鲜”)
每年小长假,济南各大景区都会准备丰盛的文化大餐,而演得久了、看得多了,游客自然会审美疲劳,喜新厌旧。就像朋友所说,节日轮回转,表演永不变,一套班子演到底,换人不换内容,顿觉有些乏味。伴随旅游行业的发展,游客的消费需求不断提高,对同质化的路线与表演已不再“感冒”,向往具有“含金量”的文化娱乐项目,用一句话概括,要玩得开心,还要有创意。
同质化是旅游发展的绊脚石,这就要求相关部门创新思路,拓宽眼界,深挖文化富矿、凸显本地特色、释放应有活力。以大明湖的“夏雨荷”为例,这里面有很多文化内涵,完全可以挖掘与包装,打造成富有亮点的旅游项目,并注重参与性。比如,打造夏雨荷历史穿越情景剧、举办寻找最美爱情邂逅地活动等,以体现泉城的文化特色,提升景区的竞争力与软实力。
当然,同质化的不只是民俗表演,还有一些旅游景点的招牌项目,遭遇同样的尴尬困境。比如,芙蓉街沦为吃货的天堂,除了吃还是吃；而提升改造后的门牙景区,松蛾炖鸡依然是主打,仅五一这天中午游人就吃了两千多只鸡。
旅游经济如何避免同质化,关乎一座城市旅游业的持续发展与经济活力。笔者以为,相关部门应多些前瞻性与敏锐性,积极适应发展新格局,以吸引更多游客。可引入市场化思路,考虑公司化的运营模式,无论是老街巷游、泉水游,还是南山游等,都可作为旅游产品来打造,多种路线选择、食宿贴心规划、土特产开发等,并把“泉”的元素巧妙渗透与贯穿其中,跳出固有的思维模式,为旅游市场注入鲜活的动力。
互联网时代,积极顺应大潮流,借助新媒体传播与游客体验扩散来提高人气,也是非常重要的内容。重视游人的反馈与评价,提高服务的精细与主动性,搭乘互联网的快车,让一些旅游产品先行一步、占领市场,能够起到宣传推介与热身的良好作用。因此,避免同质化发展,相关部门应用好供给侧改革这个好抓手,用好市场这只无形的手,多些新探索,多些新路径,唯有这样才能做好泉城旅游业的新文章,营造旅游发展新气象。
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