张宇
近日,papi酱发布声明,她的分答社区停止更新内容,并全额返还用户付费,此时距开通仅两个月,这是继罗永浩停更分答“得到”专栏后,又一个因内容干货供应不及时而停更的人。知识变现,并不像听上去那么美。
分答社区、知乎Live、值乎、在行、悟空问答……新的知识付费产品正以各种形式不断涌现,越来越多的公知、大咖、意见领袖被知识付费的名头吸引,加入到平台付费社区,开启了知识变现的尝试,不管是自己发布或是邀请朋友充当助讲,问答、讨论……总之是靠售卖自己的知识内容赚钱。
今年7月,短视频起家的papi酱在分答开设了付费社区,尝试知识变现,收费标准为半年99元。内容方面主要是以问答、讨论的方式分享一些个人经验和心得。据规定,papi酱每周要更新两篇音频+图文,并通过互动产生高质量内容,保证时长与时效。如果未来半年内完不成既定内容输出,平台将监督把钱款退还给付费者。但开通两个月后,她的生活节奏被彻底打乱了,“我发现精力已经被过度占用,甚至无法按时更新自己的短视频了。”
也就在此前几周,罗永浩刚停止了自己的“得到”专栏,原因是当初严重低估了知识付费专栏的工作量,以及平台对质量和规范的高标准。他称,之前自己估计每天两三个小时就行,但没想到他付出的时间和精力远非如此,除了每天在公司工作十几个小时,还要用平均四到六个小时给“得到”写稿、录音。
一个新事物的出现总会有众多跟风者,如今,不少大V或者有“内容”的人奔走在内容变现的路上,但罗永浩和papi酱们的经历告诉我们:优质内容的提供需要耗费大量的精力和积淀,很难长期坚持下去。靠知识或内容变现听上去很美,但优质内容提供者却面临着“分身乏术”和内容供应不上的困境。真正能产生值得付费的好内容并能保持节奏的生产者,也许真的没有那么多。这也给想靠内容变现者提了个醒:所谓没有金刚钻,千万别揽瓷器活!
这是一个内容创业者的黄金时代,平台、用户、专业化运营都不是问题,变现的渠道也是畅通的,当然,钱更不是问题,能否长期持续的供应优质内容才是最大的问题。内容与平台其实是一个共生共荣的生态圈,没有知识“干货”,平台和大V都变不了现。那些分身乏术或靠各路噱头走红的大咖们真要好好想想,自己是否真的有底气趟知识变现这条大河。
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