畅销12年福美来见证海马成长 - 齐鲁晚报数字报刊

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畅销12年　福美来见证海马成长

——专访海马汽车集团营销管理部部长汤斯

2014年05月14日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　5月8日,海马最新款A+级家轿——新一代福美来M5在北京朝阳公园璀璨上市。作为福美来家族的第四代产品,新一代福美来M5的上市备受业界关注,为此,本刊记者专访了海马汽车集团营销管理部部长汤斯先生。
福美来M5　开创品价比时代
　　2002年,海马汽车引进福美来,英文名称是Family,其意为家庭的意思。12年来,福美来以其独特的品牌DNA在中国畅销不衰,为百万家庭来带幸福“车生活”,福美来品牌也成为海马汽车历久弥新的经典作品。汤斯说:“是福美来这个车型奠定了海马在汽车行业的地位,也是福美来,让海南岛上的一个汽车厂,成为公众关注的一个品牌。”
　　在谈到新车型的改变时,汤斯对新上市的福美来M5可谓是自信满满:“它不仅是福美来的第四代产品,也是一个全新的产品,无论是从外观、操控、智能,包括产品本体的技术含量和部分客户体验,在这个车型领域都非常有竞争力。7.49万—11.89万元的价格区间也十分亲民,可以说新一代福美来M5,开创了一个新的时代,就是品价比时代。”
　　品价比,顾名思义就是车型价格“地道”的同时又拥有优秀的品质。数据显示,新一代福美来M5车身长度4698mm,达到同级最长,2685毫米的轴距比福美来三代足足多出70毫米,成为标准A+级车型。1.6升自然吸气发动机配合6挡手动及6挡自动变速箱,带来同级中最强黄金动力组合。此外,新一代福美来M5拥有A级最强底盘,继承自福美来CTCC冠军车底盘基因,整车扎实稳健,操控性能超越同级车型。
逆势上扬　海马销量再创新高
　　自从2002年福美来一代诞生,福美来品牌“福临万家,美行天下”的口号逐渐深入人心。经过十二年的发展,福美来已经逐渐成为幸福家轿的代名词,并以出色的性能创造了CTCC赛场三年五冠的辉煌战绩。十二年间,福美来实现了单一品牌累计销售近百万的成绩,成为自主阵营中当之无愧的“长青树”。
　　在谈到自主品牌如何发展的问题上,汤斯认为自主品牌经过前几年快速地发展,无论是从市场份额,还是车型比例来讲,都出现了比较明星的企业,但是随后的市场竞争将越来越激烈,作为自主品牌最终能获得肯定的一定是技术,包括动力性能和安全性能,另外一个就是产品的互联网化,当然我们也希望海马的产品能够各自在细分市场能够形成自己的特点,或者有差异化的竞争优势。
　　据了解,海马一季度销量接近五万台左右,整体的市场的份额保持了稳定增长的状况。据汤斯介绍,随着M5上市,接下来海马汽车陆续推出M6、S9这些新车型,相信海马的市场份额会继续增长。　　　　　　　(李晓宁)

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