国内豪华小车市场竞争升温
2015年07月08日 来源：
齐鲁晚报
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奥迪近日发布了今年以来的首款全新车型第三代奥迪TT,而在此前不久,宝马也刚刚推出了其全新1系小车。业内认为,在销量基数越来越大、竞争越来越激烈的情况下,高档小车已成豪华品牌的必争之地。
奥迪TTS亮相2015年上海车展
今年以来,无论是奥迪、奔驰和宝马,还是捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪都遭遇了市场增速放缓的挑战。来自全国乘用车信息联席会的数据显示,目前豪华车市场平均增幅已经回落至15%以下。因此,开发各个细分市场的潜力成为豪华车企的工作重点。
宝马推出的全新1系搭载了1.6T低功率、1.6T高功率、2.0T和3.0T四种动力总成,匹配8速自动变速箱。对宝马来说,如何尽快布局自己在小车市场的阵容,成为能否继续拉近与奥迪差距的关键一步。奔驰在近两年将小型车作为发展重点,但较宝马、奥迪而言显然有些落后。
随着高档小型车竞争的激烈化,各款车型的实力也越来越突出。据介绍,全新奥迪TT售价区间为54.28万-61.78万元。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,TT的目标客户集中在25-35岁,这是奥迪品牌年轻化的又一战略车型。
全新奥迪TT搭载新一代奥迪2.0升TFSI发动机,以及6速Stronic双离合变速器。该款发动机能够输出169千瓦的最大功率,以及370牛·米的峰值扭矩。另外,升级的quattro全时四驱系统为这款紧凑型跑车带来更为精准、敏捷的操控感受。全新的quattro全时四驱系统,其巧妙的设计去除了上代产品所使用的蓄压器,反应速度更快,并且减重1.5千克。
宝马1系轿车版将会和新一代MINI Cooper车型共享,也就是说将会提供1.2T、1.5T和2.0T三款发动机,当然个别发动机也会有不同的动力输出版本,而这些发动机的最大马力输出将在90Ps-200Ps(66Kw-147Kw)之间。变速箱方面则匹配6挡手动或是8挡手自一体变速箱,可获得不错动力性以及燃油经济性表现。
业内认为,奥迪TT的市场体量相对稳定,但其对于奥迪的意义是品牌年轻化和全新营销方式的尝试。“在买车讲究排场的中国汽车市场,豪华品牌个性小车正在逐渐升温,除了在舒适便利性配置上做出升级,年轻化也成为豪华小车竞争的利器。”上述业内人士说。
在营销环节上,一汽-大众奥迪通过尝试一系列创新举措,为奥迪“粉丝”带来全新体验。奥迪首先在好莱坞电影《复仇者联盟:奥创纪元》中进行了车型植入。今年4月,奥迪推出了基于《复仇者联盟》超级英雄形象打造,并采用限量形式发售的“全新奥迪TT群英版”(全球仅5辆),以及“全新奥迪TT决胜版”共7款车型。这是奥迪首次通过电商销售整车产品,这在一汽-大众奥迪乃至中国高档车市场均属首创。
业内认为,中国豪华车市场较低两位数的温和增长态势会一直延续到2020年,未来豪华车企在华将发力小型轿车和SUV市场。
(王万利)
时间:即日起至7月12日 10:00-20:00
地点:丁豪广场外广场(第三站)
为方便省城东部消费者在家门口看车、买车,即日起至7月12日,齐鲁晚报2015汽车消夏巡展活动第三站走进丁豪广场,携手省城主流汽车品牌经销商,再次为广大市民送福利。消费者不用东奔西走,在家门口就能买到如意爱车。
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不仅如此,活动现场依旧会有消暑冰棍免费派发,洗车卡、电水壶、工具箱、桶装水票、毛绒玩具等实用好礼疯狂抽,更有优惠促销、车商好礼拿到手软。7月中旬,巡展活动还将走进济钢、济阳、商河等三大片区为更多市民送去清凉福利。
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