□刘远举
一夜之间,支付宝就被置于舆论的风口浪尖。本来,支付宝作为一个深入普通老百姓日常生活的东西,成为大众话题也并不奇怪,只不过这一次,与社区有关。近日,支付宝开始测试新的社区产品,推出了“圈子”功能。
按照支付宝的官方解释,“圈子”是一个开放平台,支付宝希望向合作伙伴开放更多的基础能力,与更多社群运营者共同建设基于实名的同好互动共享社区,方便他们交流、互动。目前的“圈子”还在灰度测试期间,据说,迅速吸引了众多合作伙伴参与并获得广泛关注,比如简七理财、脉脉互联网精英圈、吴晓波读书圈、悦跑圈等。
坐拥4.5亿以上实名用户的支付宝,总想把自己的海量用户盘活,这本来无可厚非。不过,这次“圈子”还是圈出了不少的注意力,主要是一些白领圈中,瞬间出现了不少女性用户的大尺度照片,一时间,议论纷纷。一些人认为,支付宝打起了女性话题的主意,用大尺度照片圈用户注意力,从而提升用户黏度。
其实,从支付宝里目前已经在运营的圈子看,“大尺度”圈子只不过是一点花边点缀。根据支付宝透露出来的消息,目前已有数百各类圈子,一些机构运行的理财圈关注用户迅速破万。可见,支付宝的底色还是没有变:基于金融理财和消费圈起来的用户,生活、消费、理财依旧是其最大的社群特质。
当然,支付宝的“圈子”根据大数据,对用户画像后,有一定的匹配筛选功能。这也是刺激部分用户的原因。作为一个依托消费发展起来的支付工具,支付宝把精准匹配、用户画像做到了极致。消费是最能描绘一个人的。所以,支付宝打破目前普遍以社交软件群为基础的社群模式,希望发挥其独特的消费数据价值,进行社群运营,直接赋能商户和机构,这才是支付宝推出“圈子”的真实目的,支付宝没想脱,但在见到胳膊就想到大腿的网络语境里,许多人思想上先脱了。
事情到这里,就比较清楚了。支付宝还是那个洗不掉金融、消费味的支付宝,偶尔被“脱”了几件衣服,惊动了舆论,受惊不小的支付宝已经把大尺度照清理干净。支付宝还是那个胆小怕事的支付宝,但其孜孜以求打造基于消费、信用大数据的垂直化社群模式的雄心却再一次暴露。
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