2018年01月12日  来源:齐鲁晚报
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  本报记者 王丛 李阁         营收利税双增长的   泰酒答卷   作为鲁酒领军企业,全国知名白酒企业,每年的泰山酒业营销年会都备受业界关注。据了解,此次年会有经销商及媒体代表500余人参加。   会议伊始,泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元在致辞中提到:“泰山酒业经受住了宏观经济形势变化和行业调整的双重考验,经济效益和上缴税金继续领跑山东白酒行业,处于较为有利的竞争位置。”   据悉,泰山酒业2017年销售收入同比增长8%,利税同比增长12%,取得了营收和利税的双增长,也取得了经济效益与社会效益的双丰收。   成绩的取得离不开泰酒人深耕市场、扎实酿造每一瓶泰山美酒的努力和付出。“从产品结构看,产品结构的升级和优化产生了良好的效果,五岳独尊、酒仙、金泰山等中高档产品的销量同比上升明显,创造了近几年最好的成绩。从品牌建设看,通过与中国航天、航空、高铁的战略合作,以及微营销、‘小窖之旅’等落地活动,泰山品牌的活跃度和美誉度得到有效地提升。”张铭新指出,对于市场的变化,以及针对这些变化的措施,泰山酒业早在2016年就开始着手布局。      新品发布抢占次高端   “产品结构的升级主要的目的是适应市场的需要,适应消费者适量饮酒,喝好酒的消费需要。”张铭新指出,为了迎合消费者的需求,此次推出了集团又一拳头产品——“五岳独尊三十年”。“为了做好这款产品,我们花了接近一年的时间,从酒质到瓶体、外包装设计。不推则已,既然要推我们就要做到最好。”   记者从现场看到,此次推出的“五岳独尊三十年”为浓香型白酒,瓶体及外包装以黑色和金色为主,分43度和52度两种度数。泰山被誉为“五岳之首”、“五岳独尊”,是中国古代皇权的象征。自三皇五帝以来,历代有丰功伟绩的帝王大都到泰山举行封禅大典,祭告天地。三十年这款产品上选用金色+黑色,金色代表着皇家的尊贵和华丽,黑色则透着厚重和霸气,通过这两种颜色的巧妙组合,表现出五岳独尊品牌悠久的历史底蕴和皇家风范。   “泰山酒业经过70多年的发展与沉淀,有优质且大量的原酒储备。同时作为中国航天事业战略合作伙伴、‘中国航天庆功酒’,五岳独尊品牌高度和品质早已深入人心。产品推出后有能力带动整体泰山酒的品牌形象。”泰山酒业集团董事长张铭新介绍道。   据了解,五岳独尊三十年,目标迎合次高端市场的需要,同时再次提升泰山酒整体品牌形象。目前泰山酒业已经把五岳独尊产品线整合为御尊、十年、二十年、三十年,逐步砍掉六年和十五年,产品线更加清晰。      2018年重在改革提升   九层之台,起于累土。泰山酒业今天的规模也是一点点积累、发展而来。   “泰山酒业集团已经走过了70多年的风雨历程,由建厂初期的小酿酒作坊,逐步成长为山东白酒行业的领军企业和全国白酒强势品牌。在产业结构上,已经由单一的酿酒,发展成为集酿酒、金融、蛋白饲料、生物肥料、彩色印刷、奶牛养殖等多元化发展的大型民营企业。在经济实力上,综合实力和经济效益连续十余年保持全省同行业领先,连续十余年上交税金居泰安市直企业前列。”集团董事局主席马西元在致辞中肯定了过去取得的成就,也对下一步的工作重点向全体与会人员做了通报。   “根据公司目前所处的阶段和战略发展需要,结合行业发展的形势,我们把2018年定为‘改革提升年’,并把‘三大全面提升’、‘五个重点强化’作为2018年的工作重点。三大全面提升是:全面提升营销水平,全面提升品牌影响力,全面提升企业文化;五个重点强化是:强化制度管理、强化产品质量、强化人才队伍建设、强化安全生产、强化财务管理。通过一系列的调整改革,来提高企业发展水平,为打造百年幸福泰酒奠定坚实的基础。”   马西元在任公司董事长时就提出,“企业经营是一场马拉松,拼的不仅仅是速度,还需要有耐力,有发展的动力。”2018年新年伊始,作为鲁酒领军企业的泰山酒业集团,率先打响了市场营销第一枪,这是鲁酒企业新旧动能转换的坚定步伐,更是鲁酒振兴的嘹亮号角。 泰山酒业:打响2018鲁酒振兴第一枪   幸福都是奋斗出来的。对于以“打造百年幸福泰酒”为目标的泰山酒业集团来说更是如此。9日上午,备受业界关注的泰山酒业集团2018年营销年会暨战略新品上市发布会在泰安举行。会议期间除了发布新品“五岳独尊30年”之外,公司董事长张铭新还提交了企业2017年的“年终答卷”。   “让消费者满意,让员工幸福、满足,为社会贡献力量是泰酒人不懈奋斗的动力源,也是泰山酒业集团发展的终极目标。”张铭新在会后接受记者采访时表示。 泰山酒业集团董事长兼总经理张铭新接受记者采访 52度“五岳独尊三十年”新品
  
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