“爸,长假前三天我要在所里值班,中秋节就不能陪您了,我在这里祝您身体健康,值完班我就立马赶回老家陪您喝酒!”这是一则由泸州老窖六年窖头曲携手齐鲁晚报·齐鲁壹点推出的小程序“过节的味道·中秋云祝福”里的一条短视频内容;日前这款小程序已上线开启,在今年中秋国庆期间,无法和亲友们团聚的人们就可以通过这款互动小程序,为远方的亲友们献上云祝福视频。
喜酒传递思念祝福 过节的味道超级IP再次升级
今年中秋国庆两大节点将于后天(10月1日)喜庆相逢,泸州老窖六年窖头曲携手齐鲁晚报·齐鲁壹点特别策划了本次“过节的味道·喜酒云祝福”活动,通过小程序的形式展现,让每一份来自远方的祝福以视频的方式传递给最想见的人,而本次“喜酒云祝福”策划也将成为其品牌IP活动“过节的味道”又一重要组成部分。
“时下,短视频已经成为继文字和语音之后,又一种可以‘隔空’传达情感的方式,泸州老窖六年窖头曲正是结合时下潮流,并通过此种形式,为那些相隔异地、无法团聚的亲友们提供承载感情的平台。活动结束后,我们还将评选出若干优质的视频作品,为他们送上泸州老窖头曲喜庆美酒,共享佳节礼遇。”
8年磨一剑 过节的味道探索传统白酒的当代表达
“过节的味道”是泸州老窖头曲系列应喜庆节点推出的全国性大型品牌活动,自2012年首次推出以来,至今已成功开展8年,始终定位全媒体渠道打造节庆营销IP,不断进行深度传播。
2012年,“过节的味道”初始上线,“10万瓶头曲千里寄相思”活动,助力异乡游子传递亲情;2013年,“爱心车票送老乡”活动,帮助困难农民工返乡;2014年“村长”李锐加盟助阵;2015年,在全国开展“家乡美食评选”活动,激起上万参与者对故乡地域文化的情感认同。
近几年来,泸州老窖头曲“过节的味道”除了常规的购酒优惠和公益活动外,更是结合品牌特点不断融入创新元素,这一系列多元化营销活动,在满足消费者多元化需求的同时更是以此深度探索了传统白酒的当代表达。
(本刊记者 李丹)