本报评论员 赵丽
部分大V参与谣言灰色产业链,反映出他们作为“自媒体”的某些短板。这也提醒我们,对网络名人在舆论场中的作用,有必要进行更全面客观的审视。
日前,全国公安机关开展集中打击网络有组织制造传播谣言等违法犯罪专项行动,长期恶意造谣传谣的“秦火火”等网络红人被依法刑拘,一些网络大V在造谣传谣产业链中的作用也浮出水面。
网络大V追随者众、影响力大,他们以生动、个性化的言说为网络言论空间注入了新鲜血液,甚至能对舆论走向产生巨大影响。但受限于个人化等特点,其言说的真实性、稳定性存在一定程度的先天不足。部分大V参与谣言灰色产业链,也反映出他们作为“自媒体”的某些短板。这也提醒我们,对网络大V在舆论场中的作用,有必要进行更全面客观的审视。
不可否认,许多大V长期关注社会公共话题,参与公益活动,形成了个人品牌。一方面,他们能影响舆论议程设置,在言论空间中有相当大的话语权；另一方面,大量网民对其有较高的“忠诚度”,信任其发布的信息、信任其对新闻事件做出的解读。有人甚至据此判读,网络大V正取代传统媒体起着引导舆论的作用。
实际上,虽然网络名人在信息发布、意见表达等方面有着重要且独特的价值,但他们如何保证信息真实、判断理性却是一个难以回避的问题,众所周知,这两点都是新闻生产者、舆论引导者不可缺少的品质。在长期的业务活动中,专业传媒机构已经形成了一套规范、周密的信息采写、发布机制。相比之下,大V们要自由和随意得多,他们自己就是媒介的主人,其言说完全是按照个人意愿来,言说的内容和水准与个人素养、品行、性情等密切相关。这种个人化的表达固然灵活、生动,但受认知水平等因素限制,在一个长期的过程中,很可能出现这样那样的偏差。某些大V参与造谣传谣非法牟利的事实也说明,如果放纵自己求名求利的欲望,不爱惜自己的羽毛,那他们的言说不但没有新闻价值,而且会扭曲网络生态。
还需要注意的是,网络名人的影响力是建筑在公信力的基础之上的,一旦公信力崩塌,一切作用将无从谈起。近日,网络名人薛蛮子因嫖娼被警方行政拘留,他在网络上的声誉因此大幅下降,这也说明,公信力不但与个人的言说内容有关,也与其日常生活中为人行事相关,大V对自己的要求一旦降低,其威信很可能就不复存在,引导舆论自然更谈不上了。
当然,网络大V的作用不能夸大,也不能被忽视。个体的积极参与是互联网社会成长和繁荣的基础,那些自爱自律、自觉承担社会责任的大V更是网络空间的一笔财富。他们和专业媒体机构的互动,将有助于形成更丰富、更健康的舆论生态,这或许是两方面都该努力的方向。
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