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都市消费·专版

2016年01月29日　　来源：齐鲁晚报

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　　 2016.1.29　星期五
　　R&J咖啡广场
　　纽崔莱体验区
　　高科技产品体验区
　　安利皇后锅体验区
　　图据:邵凯
　　安利作为老牌直销企业已有57年的历史,但这并不影响他踏入互联网营销的步伐,安利也是比较早使用电商模式的直销企业之一。据了解,早在数年前,安利北美地区的业务就使用了网络订单和物流配送的方式。“安利天然具有互联网基因,早在互联网出现之前,安利就依托其直销模式,建立起了庞大的“人联网”。当前,安利就是借助微信、微博等移动社交平台,将线下人联网搬到线上,通过线上线下互通互补,快速提升人际网络拓展及沟通效率。”安利公司高层曾在去年安利(中国)战略发表会上说道。在去年安利已经启动了营销人员移动工作室,其后台由安利公司统一设计开发并运营,类似于为每户营销人员开办一个微店。这些移动工作室完美融入微信生态系统,与安利现有的“安利云服务”微信服务账号、安利数码港app,以及线下家居送货系统,共同构成安利的移动社交电商平台。“所以说,互联网技术和电商越发达,安利越受益。安利本身也是一个优质的创业平台,体验化战略也能够让更多有意创业的人了解安利直销事业。直销插上互联网的翅膀,线下体验、线上购物,深化消费者的购物体验,这才是真正的立体化营销。”安利体验馆负责人说。就在前几天,安利又公布了一项重大举措,推出“安利海外购”跨境电商平台,并计划在今年春季正式上线,据了解,安利在中国销售200多款产品,而在全球多达450多款,依托安利成熟完善的全球供应链体系和方便快捷的安利互联网购物平台,中国消费者很快就会共享安利全球的优质产品。
　　在当前互联网营销高速发展的阶段,很多实体店面对困难手足无措,一味观望和等待必将坐以待毙。随着物流人力费用的增加、假货的严厉打击和各项税费的完善,未来互联网的价格优势与实体店的差距会逐渐缩小。目前全球经济已经进入服务经济时代,消费者在注重产品性价比的同时,对服务质量和主观体验的要求也越来越高,例如近期建成的山东书城,不但分为图书商城、五星级酒店、写字楼三部分,还有游泳馆、健身馆、咖啡吧、餐饮等,其目的就是为了提升消费者体验感受。面对全新的市场环境,安利(中国)审时度势,率先推出体验化战略,并作为其赢取未来的核心战略,也许会为挣扎中的中国实体经济提供一些经验。

　　完善的体验化功能区是安利体验馆的一大特色。一楼入口左侧是智能购物区,这里陈列了安利的各类产品,从纽崔莱保健品、雅姿化妆品到高科技产品、家居个护产品一应俱全。通过扫描产品上的二维码可以很方便的了解产品信息。未来,顾客选择好产品后扫描二维码即可轻松下订单,在品尝一杯咖啡的功夫产品就会送到您的手中。雅姿是全球最畅销化妆品之一,在雅姿体验区配有高科技皮肤测试仪,爱美的顾客可以根据自己皮肤的肤质来选择合适的化妆品。纽崔莱品牌已创立80多年,其创始人卡尔·宏邦先生是世界维生素之父,他的灵感就来自古老的东方——中国。纽崔莱也是为数不多的坚持在高标准自有农场生产核心原料的企业之一……这些信息在纽崔莱体验区应顾客的要求会有详细介绍。二楼高科技家居体验区别有洞天,干净整洁的“厨房”里没有一丝油烟,安利皇后锅具烹饪的美食吸引了大批消费者。“这个锅真省气,就这么一点火竟然可以一次性做这么多菜,我已经考察有段时间了。”一位姓马的大姐说。
　　“每个区域都将给消费者提供一个非常好的体验感受。”体验馆负责人向我们介绍。“除了各个体验区的基本体验,我们也会整合各个区域举办形式多样的互动活动,例如美食烹饪大赛、各季妆容秀、亲子教育课程等大型活动,还会有美妈荟、辣妈荟、孕期保养、运动保健、服饰搭配、插花与色彩等主题性的互动活动。也会和媒体、社团进行合作,作为他们的读者俱乐部,或者拍摄和活动基地。我们还会邀请艺术团体到体验馆举办儿童舞台剧,这里也会成孩子的乐园。安利体验馆今后将不仅是销售场所,还会为消费者订制优质生活解决方案,并透过美妈、纤体、健康、美食、互动活动等线上线下无缝对接的社群活动,带给消费者“悦活悦精彩”的体验。”安利体验馆负责人向来宾介绍说。

　　步入宽敞明亮的安利体验馆,崭新的咖啡座椅和吧台给人感觉非常舒适温馨,扑面而来的是醇香诱人的咖啡味道,安利也卖咖啡了?对此,体验馆负责人说,Rich&Jay咖啡是安利自己的咖啡品牌,以两位创始人理查·狄维士(Rich　DeVos)和杰·温安洛(Jay　Van　Andel)的名字命名。Rich&Jay和传统的咖啡厅并不存在竞争关系,安利卖咖啡并不只是卖咖啡,主要为顾客提供一种优质的购物体验。顾客来到安利体验馆,不仅能沉浸在安利营造的优质生活理念中,还有更多机会体验安利的优质产品,更重要的是给顾客和营销人员提供一个更方便更舒适的环境去进行社交,去谈生意,去谈未来的发展。安利的咖啡不以盈利为目的,咖啡销售的收入全部用于公益慈善事业,比如大家比较了解的“春苗营养厨房”,安利公益金会已经在全国建立了近4000所春苗营养厨房、受益儿童达200万,从去年起安利公益基金会还携手中国发展研究基金会发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”。喝咖啡还能做慈善,慢生活也可以奉献爱心。

　　安利济南店铺坐落于济南市市中区最重要路段之一的经七纬二路已经近20年了,可就在半年前安利店铺外围上了防尘布,很多顾客购货时扑了空,难道是搬走了?直到近日谜底才被揭开,原来安利店铺进行了为期半年的升级改造。1月28日,装饰一新的安利济南体验馆正式开门营业。

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