瑞风S3切入年轻新蓝海 - 齐鲁晚报数字报刊

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瑞风S3切入年轻新蓝海

江淮式互联网思维撼动车市格局

2014年10月17日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　近两年注定将是小型SUV一个值得大书特书的年代,面对这样一个迅速成长,但又亟待开拓的市场,群雄逐鹿已成定局。时下合资品牌正磨刀霍霍,自主品牌也并非毫无建树,近期上市的江淮旗下首款小型SUV——瑞风S3,正是抢先进入这片蓝海市场的自主“实力派”代表,并取得了首月订单突破1.4万台的好成绩。
站对“风口”,瑞风S3一鸣惊人
　　自8月底上市以来,瑞风S3在网络及终端市场同时引爆了众多年轻人的关注热潮,上市40天左右,订单已超过了2.2万台,并且在百度等平台上的关注度也持续走高,更屡次登上主流媒体细分市场口碑榜第一位,这样的表现在近年的自主车型中实属罕见。
　　正如业内人士所评论的,瑞风S3的上市可谓遇上了最好的时机,江淮准确地切入了两个“蓝海”市场,首先是异军突起的小型SUV市场,但更重要的是迅速崛起的80后、90后年轻人消费市场。
　　对于80/90后年轻人来说,汽车不仅仅是代步工具,更是一种生活方式,而SUV显然更符合他们对个性化、自由、洒脱生活的渴望。这股年轻化的浪潮带动了小型SUV市场的蓬勃发展,而这对于自主品牌来说,是一个不可错过的机会。
　　在这样的背景下,江淮汽车不失时机地推出瑞风S3,既抢占了小型SUV市场爆发前夜的先机,又在6万-9万元区间,为年轻消费者提供一个能够轻松入手的全新SUV选择。
江淮式互联网思维:从“有啥吃啥”到“吃啥有啥”
　　在新兴细分市场实现走量,讲究水到渠成,靠时机,更要靠产品。瑞风S3对小型SUV市场其他车型无疑做成了强大冲击,但从更深一层去看,瑞风S3所体现的“江淮式互联网思维”更将对中国车市产生深远影响。
　　互联网思维,强调的是消费者的深度参与感,为消费者量身定做极致的产品体验。而瑞风S3的诞生过程,全面展示了江淮对于互联网思维的理解。在产品研发之初,江淮对全国25-30岁的年轻人进行了深入调研,并根据他们心目中的汽车形象,打造出瑞风S3“易驾、时尚、节能”的雏形。在瑞风S3首次亮相后,江淮更多方面收集了网友及年轻人对这款车的反馈,及时做出有针对性的调整,最终诞生出如今的瑞风S3。
　　因此可以说,瑞风S3是一款由消费者打造的车型,它也一举实现了汽车市场从“有啥吃啥”被动消费到“吃啥有啥”自主消费的改变,向传统的汽车产品研发模式提出了正面挑战。从此汽车厂商将不能再“偷懒”,必须从研发的最初就始终紧贴消费者需求,并不断做出改变。这与其说是江淮对时下互联网思维的理解,不如说是江淮“敬客经营　服务销车”理念与互联网思维的不谋而合。(艺文)

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