裂帛汤大风:相信美好,在自己的路上继续特立独行

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裂帛汤大风:相信美好,在自己的路上继续特立独行

2014年11月18日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　作为天猫一线女装品牌,裂帛没有请明星代言,没有大肆推广,甚至连主页都没有满屏红色的双十一促销信息,反而在首页最醒目位置推出“追梦者的群像”板块,通过实时记录“双11”前后的32小时,向客户们表述“看,你和我一起把这件事情做得无比美好”。相比其他品牌的大力促销疯狂甩货,裂帛特立独行地保有着自己的步调。
　　汤大风表示,今年裂帛依然按部就班的、有体系地做了货品准备、前期预热以及和用户的互动等工作。另外,今年“双11”裂帛的支出都是可预算的,商品也将保持高毛利。为了保持品牌的调性,裂帛不会像其他品牌那样一味打折。她还透露,今年春夏季度裂帛的整体售罄率达到93%,今年秋冬季度的售罄率期望能达到95%,裂帛将继续保持良性、健康的发展。
　　身为知名原创设计品牌,裂帛长期走的都是“重产品,疏营销”的路线。在汤大风看来,如果品牌没有吸引力,没有核心的价值观,再高明的营销都没有什么用。品牌和产品才是最重要的东西,是一个公司的灵魂,“最开始为什么别人会知道裂帛,会喜欢裂帛?我们在八年前就提出‘人生需要裂帛的勇气’这样的口号,带着品牌的核心价值和调性,让很多人产生了共鸣。”对于精灵(裂帛粉丝群体的昵称)而言,裂帛的存在价值并不仅仅是妆点容颜,更多的是以一种颠覆性姿态去表达一种生活的态度。
　　当前的裂帛,已经是一家拥有包括女装、男装、童装和女鞋等一系列完整产品线的服装集团,但是却流露出一种不同于传统品牌的特立独行。而在汤大风身上,也强烈地散发着一个创业者的勇敢和执着。
　　提到裂帛的未来,汤大风娓娓而谈。无论是实体店的成功运作,还是“双11”的云淡风轻,都可以看到裂帛一直走着和其他淘品牌截然不同的路线,这种特立独行体现在裂帛的很多方面:坚持“分享多元文化,传递美好体验”,坚持原创设计,坚持为边缘文化提供资助,坚持帮助大山里的孩子和流浪动物,这一切都在默默而长期的进行着。她说,“所有的与众不同,不过是与心相同”。

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