酒企转型须迎合大众消费 - 齐鲁晚报数字报刊

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酒企转型须迎合大众消费

2014年08月14日　　来源：齐鲁晚报

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　　景芝酒业　副总经理　来安贵
　　　虽然目前很多酒企都在感叹行业不景气,但从整体上看,白酒未来的市场还是向好的。这就要求酒企要想生存,就必须要转型。酒企要怎么转?无非是迎合大众消费群体新的口味和消费理念。
　　在今年的山东省春季糖酒会上,景芝酒业隆重推出了由金马影帝黄渤代言的全新单品“老友·景芝”。“老友·景芝”市场定位——“哈出朋友味”,是景芝酒业为调整产品结构、拓展市场推出的一款战略大单品。为满足现代中青年消费者多元化的消费需求,“老友·景芝”饮用舒适,清雅陈香,是一款带有年轻时尚气息的现代白酒。
　　“老友·景芝”的推出,对景芝酒业具有深远的战略意义。“老友·景芝”是为针对新的市场形势和年轻化的消费者需求而开发的全国化、全省化的战略大单品。未来的白酒市场,主流消费群体将逐渐由原来的50后、60后,向70后、80后群体转移,这部分消费者的个性化更强,喝酒将变得更加个人化,而品牌代表的文化将决定消费人群的归属。景芝酒业正是紧扣这一消费心理。从“老友·景芝”的命名,到品牌口号“哈出朋友味”,再到代言人的选择,不难看出景芝酒业新的理念——年轻、时尚、亲和力。
　　在本届山东省秋季糖酒会上,“老友·景芝”招商现场火热,受到客商的热烈追捧,来自潍坊、济南、青岛等全省17地市和省外的经销商纷纷对“老友·景芝”酒下订单,众多白酒行业人士纷纷看好“老友·景芝”产品及市场前景,将“老友·景芝”的招商推向新高潮,也验证了这一推广战略的成功。

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