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都在喊钱难赚钱到底去哪了

2014年10月17日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □马绍栋
　　已然到了四季度,在一年最后冲刺的两个半月里,到企业走走,听到最多的依然是“钱难赚、压力大”的抱怨。
　　去年一次钢铁业年会上,省内一位钢企销售经理就吐槽,“辛辛苦苦一年,基本等于白干”。而今年,整个行业不但没有起色,反而雪上加霜,“大家聚在一起,谈论的不是挣不挣钱,而是亏多亏少。”更无奈的是,未来前景仍难以分辨,悲观预期溢于言表。
　　“现在公司销售压力太大,老板已经发话,实行‘全员营销’,每个部门,每个员工都要承担销售任务。”省城一家乳企公司的公关经理抱怨,自己本来做的是市场策划,今年下半年却突然角色转换,不但活动策划直接跟销售挂钩,而且自身也要扛销售指标。
　　其实纵观整个乳业格局,利好消息仍占据主流。国家层面强势推动乳业重组,抗衡国际乳业巨头“入侵”,这对那些实力较强的乳业龙头企业来说,不能不说是好事。而且经过多次食品安全事件教训,整个乳业圈都在致力夯实奶源基础,保证长远发展。然而诸多努力并未换来业绩改观,看看今年乳业板块在股市表现就可见一斑,尽管行业利好频出,但投资者依然不看好。
　　至于前些年依靠礼品消费走俏的高端食品、餐饮、酒水行业,今年日子过得更惨淡。传统的“金九银十”风光不再,原本认为是“一阵风”的八项规定并没有收手,反而让整个行业陷入“深度调整”。一向标榜“高大上”的净雅酒店选中了“早餐工程”作为转型方向；拼命跟风打造高端酒、品质酒的酒企们也不得不正视现实,纷纷推出大众酒、平价酒。而鲍鱼海参等高端食材更是价格跳水,大打亲民牌,用公司自己的话说是“价值回归”,背后当然难掩利润下滑窘境。
　　除了实体的制造、零售企业,服务业也受牵连。比如担保行业,山东担保机构仅上半年就减少了8家,业内预计下半年经济形势更不乐观,还会有更多民营担保公司加速退出融资担保市场。而其他诸如服务实体企业的机构,设计公司、品牌策划公司、咨询公司等,业务规模也在萎缩,“钱难挣”成为共识。
　　各行业都喊钱难赚,钱到底都去哪了?按照高层频频表态,经历了多年高速增长后,经济发展的内在支撑条件和外部需求环境都已发生深刻变化,经济增速“换挡”,经济增长目标要向合理区间“收敛”。
　　这些说起来宏观,但事实上已经在影响各行各业。套用企业圈里常用的解释,现在钱难赚并不是因为真难赚,而是过去的市场不正常,钱太好赚。现在经济调整了,已经习惯了好日子突然变为苦日子,不抱怨才怪。面对这种调整,抱怨显然没有用。

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