贺岁档,谁征服了女性观众? - 齐鲁晚报数字报刊

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银幕充斥“雄性荷尔蒙”

贺岁档,谁征服了女性观众?

2014年12月18日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　贺岁档《智取威虎山3D》《一步之遥》声势浩大,扑面而来的“雄性荷尔蒙”气息充斥银幕,为女性观众代言的周迅成为这个贺岁档的赢家,由她主演的《我的早更女友》上映两天拿下6630万票房,显示出“四两拨千斤”的强大吸金能力。相关数据显示,观看该片的女性观众比例明显大于男性观众,于是问题来了,谁能征服女性观众,进而成为贺岁档性价比最高的赢家?
　　本报记者　倪自放　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
电影院中“女性为王”
　　今年夏天,《小时代3》《闺蜜》等多部受女性青睐的电影亮相,炒热票房的同时,也引发了女性电影的热门话题。“女性观众决定票房”早已不是新鲜议题,好莱坞早在5年前就注意到,爱情、喜剧题材的电影,甚至有女性参与幕后制作的电影都具备不小的优势。
　　有专业机构曾对中国观众的观影习惯做出分析:观众进影院看什么电影,排在前两位的元素是“题材”和“演员阵容”；观众喜欢的电影类型前两位是“喜剧片”、“爱情片”,“动作片”和“冒险片”并列第三。总体看,女性对浪漫爱情片的支持率明显高于男性。电影作为一种集体的和诉诸于感官的消费形式,对女性的吸引力比男性更强。
　　《我的早更女友》在“爱情”元素上又多了“喜剧”标签,爆笑中兼具了温暖的治愈特性,可谓专门为女性观众打造,周迅以这个角色让更多人认识“早更”,珍惜爱情,这一点无疑能得到女性观众的共鸣。在营销上,片方在一些影院为女观众赠送女性生理用品,营销策略“女士优先”,“女性观影,男友(老公)作陪”,成为这个贺岁档一道有趣的风景。

银幕需要“妇女之友”
　　“题材好,投资少”的爱情片,以往都被看做影市的附属品,但当《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》收获以亿计的票房后,爱情电影和女性观众越来越成为电影人关注的对象。著名电影人、华谊兄弟总裁王中磊曾表示,“即便是男性为主的影片中,观众如果看不到女主角,也会觉得若有所失。”从这一点上说,《我的早更女友》以女性为主要切入点,让男性角色成为“陪衬”,是影片靠近并充分信任女性观众的一次有益尝试。
　　值得一提的是,佟大为扮演的“上得厅堂下得厨房”的暖男袁晓鸥,成为影片中最温暖、最令女观众追捧的一个角色,有关“暖男”的话题也被拿来激烈讨论。对于这个角色,佟大为总结得很好,他说:“暖一个女人是暖男,暖一群女人则是渣男。”为女性观众准备一道贺岁珍馐,并非导演郭在容刻意为之,该片本就是“亚洲女友三部曲”的终结篇,他本人直接表示愿意做个幸福的“妇女之友”。

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