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◥大圣诞树亮相贵和购物广场。 本报记者 张晓科 摄
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▼金宇家居打出“跨年大收官”的年终促销广告语。 本报记者马辉 摄
本报记者 于伟
离圣诞节还有10天,济宁各大商家早已蓄势待发,不惜花费数万营造圣诞氛围。不少商家推出多重促销活动,希望借助圣诞节促销,赢得满堂彩。
商家多掏腰包营造卖点
为能在商场竞争中,吸引客流,圣诞气氛的营成为各大商场力拼的主题。“没想到距离圣诞节,还有那么长时间,就有商家开始布置商场。”早在11月中上旬,经营广告公司的马先生就进入了“圣诞时间”。
今年除了开始时间早,商家投入“造节”的费用也再攀升。“去年布置商场,最高费用不会超过20万,今年有商家布置费达到30万以上,还有近50万。”在马先生看来,这主要受万达及贵和购物广场两家新店带动,城区商家整体提高了圣诞节布置标准,也让今年圣诞节竞争氛围愈加浓厚。
“一颗10米的人工圣诞树,价格约7万元,15米的要9万元,价格与去年基本持平,但业务量多了三成。”马先生说,今年城区的订单就有30多单,大型商场基本都在圣诞布置了室外景观。
“现在商家促销活动差别不会太大,如何能吸引消费者目光,这成为最让商家头疼的问题。”济宁银座商场策划科科长刘迎春坦言,如今,年轻人是圣诞消费的主力,商家之所以提早推出促销活动、布置圣诞树,都是为了营造气氛,来吸引消费者走进店门。
商家借圣诞节促销冲量
“12月份有一个‘双12’节日,虽然各大商家均推出了促销活动,但还把主要精力放在了圣诞节。”早在12月初,济宁城区沿街不少商铺,无论是大型商场、蛋糕店,还是餐饮店的玻璃橱窗上都已张贴圣诞老人的头像,摆出各样圣诞老人、雪景造型,圣诞氛围浓厚,并提早拉开一年一度圣诞促销战。
在贵和购物广场内,绚烂的圣诞树,麋鹿、雪景等造型被置于入口处,吸引顾客驻足拍照,各个展柜也均放置了各式各样圣诞礼品,“节前狂欢”、“满额赠礼”、“圣诞礼券大派送”等促销广告随处可见。银座商城推出圣诞狂欢节主题活动,服装、化妆品、黄金等折上折,还有千元免单大奖。
除了百货,家具、家电行业也纷纷借节造势。早在12月6日,金宇家具就拉来了促销序幕,推出跨年活动,12月6日至明年1月3日,全场商品厂价直销,特价商品两折起,差价十倍补差;九龙家电则抢占圣诞节前,在20日及21日推出16周年店庆活动。“平安夜活动升级,限时抢购全场6.9折。”在书店行业,亚龙书城也打出抢购口号。
“整个12月,没有重要节庆日,圣诞节正处年关,成为商家的最后商机,商家也都拼了促销,来力争完成一年销售额。”某品牌服装的负责人闫女士说,这个月,她们店有13万任务,目前才只卖出4万,其中一半的销售额都寄托于圣诞节。
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