双“11”很冲动“双12”很淡定 - 齐鲁晚报数字报刊

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双“11”很冲动　“双12”很淡定

岛城“剁手党”“淘宝”挺任性

2014年12月18日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　14日,“双12”淘宝城市生活榜单也正式出炉,相比于“双11”期间市民的火爆消费热情来讲,此番“扫货大会”岛城市民并没有惊艳表现,十大购物项目中,青岛均未进入消费额的前十位。
　　在“双11”当天,青岛居民消费总量占山东省消费总量的21%,其中青岛市的即墨和胶州更是进入了消费百强县之列,对于全年人均网购数量超过1.9万元的岛城市民来讲,“双12”期间缺乏激情实属罕见。
　　据阿里巴巴工作人员介绍,在家用产品、零食和保健产品等十大类消费品种当中,虽然青岛市消费总量均未进入前十位,但是青岛市民对于保健类产品的偏好程度很高,总消费量位于济南之后,名列第11位。
　　据了解,造成“双12”不热的一方面原因在于很多实体店商家也在通过促销的方式来跟电商平台争夺客源。城阳国货和城阳利群在“双12”期间就推出了各种优惠活动,并且还具体标明优惠的幅度高于网购价格,佳世客和大润发也在“双12”当天推出了相应的活动,招揽市民。
　　另一方面,对于频繁的电商大促,业内认为这并不能对网购者产生持续吸引力。
　　对此,艾媒咨询CEO张毅认为,“双11”本来就是电商造出来的一个购物节,但频繁的大促却已经让人疲惫不堪。“没有实质的优惠,集中网购后退换货率高,物流慢等让网购一族从心里为这种集中促销活动减分。”张毅告诉记者,“双12”热闹不起来是可以预见的,“因为‘双11’透支了不少人的购买能力和热情。”
　　在“双11”期间,青岛市民在零食产品和服装服饰方面的购买量都排名全国前十五位,在采访中,一些市民也提到,在他们看来“双11”和“双12”内容相似,本质相同,很多产品的促销价格甚至高于“双11”,此外,“双11”促销大多是天猫商家,而“双12”促销多为淘宝普通卖家,看重质量的市民自然更加相信天猫卖家的信誉度。

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