T70领跑SUV市场
启辰今年将增50%销量
2015年02月04日 来源：
齐鲁晚报
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1月10日,启辰品牌马不停蹄发布首款SUV启辰T70,共推出1.6L和2.0L两大排量共6款车型,售价为8.98万-12.78万元。回顾刚刚过去的2014年,“新常态”成为中国经济发展的主旋律,而这一年也是启辰跨入2.0时代的第一年,在跌宕起伏的经济环境中,启辰不仅在销量上实现逆势飘红,更加快产品、渠道、营销布局,为“突破2015”积蓄力量。
产品破局
启辰半年连跨两个新领域
去年9月,启辰纯电动车启辰晨风纯粹降临,开启新能源汽车的普及大幕。今年1月10日,定位为“技术派智享SUV”启辰T70正式宣布上市,成为启辰品牌在不到三年时间里推出的第六款新车,也是启辰品牌首款SUV。
启辰在不到半年的时间里连发两款重磅车型,连跨两个汽车新领域,实现传统汽车领域和新能源领域双线并进的产品格局,技术启辰已经逐渐成为消费者对启辰品牌的新认知。
近几年,新能源汽车市场日益火爆,纯电动车的销售瓶颈即将面临破冰,各大车企除了高调入华的特斯拉,宝马、启辰、比亚迪、北京汽车等等都纷纷推出了纯电动车型。虽然车企纷纷推出自己的纯电动车品牌,但是在技术上能够达到纯熟的电动车还是较少。启辰晨风是纯电动汽车领域中较为成熟的一款车型,其凭借全球领先的EV技术以及安全可靠性,为消费者打造纯粹绿色的汽车生活。
“技术派智享SUV”启辰T70正式上市,意味着启辰正式进军SUV汽车领域。启辰T70针对当前年轻人的用车需求全新开发而成,采用了多项同级市场上“见所未见”的领先技术,包括首次采用XTRONIC CVT变速箱、首次采用真正的多连杆独立后悬挂、首次搭载3D全景式监控影像系统等智能装备。先进技术带来非凡的驾享体验,使得启辰T70的动力性、燃油经济性、操控性、舒适性、便捷性、安全性全面优于同级竞品。
跨界营销
品牌传播创新式突破
在品牌上的传播,启辰一改以往车企高大上的广告及平面媒体的传播方式,在营销理念上突破车企高大上的传播禁界,在新旧媒体优劣之争甚嚣尘上的时候,启辰品牌的营销已超前转型,各项跨界营销活动让人目不暇接,“多彩生活”在立体营销攻势面前真正地“触手可及”。
2014年2月,启辰与广州恒大足球跨界合作,试水体育营销的同时又丰富了消费者的汽车生活,大幅度提升了启辰的知名度。12月3日,第二季《中国好歌曲》在上海举行新闻发布会,启辰T70成为第二季《中国好歌曲》官方指定用车。在新能源推广方面,领风者体验营销活动已经如火如荼地进行……
销量逆袭式突破
2015力争增长50%
截至2014年12月底,东风日产启辰累计销售11.4万辆,实现8.2%的逆势增长,高于自主品牌同期增长水平。与此同时,在自主品牌整体不景气,以及启辰50系所在的Lower C区隔大幅下滑的背景下,区隔市占率从去年的4.6%上升到6.7%,实现近50%的增长。
2014年的广州车展上,启辰发布了“突破2015”事业计划。迈向2015,启辰将随着启辰T70等新品的加入,实现竞争力由品质驱动,晋级为品质和技术双核驱动。在渠道方面,启辰将进一步优化区域覆盖,强化一级网点的支柱作用,加强二级网点的纵深渗透,电商渠道也将实现跨越式的发展。在品牌方面,启辰将继续洞察时代潮流,通过体验营销和多样化的跨界营销创新,让客户享受更丰富多彩的品牌魅力。
“今年启辰的两件大事就是,一把启辰T70卖好,二把渠道拓展好。如果做好了这两点,在销量上,我们至少可以实现50%的增长”,颜宏斌表示,“2014年,启辰已经在产品、渠道、品牌及服务上都已经做好了充分准备,可以预见,2015年将是启辰全面突破的一年,启辰强大的体系能力将推动启辰的事业再攀新高”。
接下来启辰品牌还会带来怎样的精彩?让我们拭目以待!
(陆小虎)
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