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人人网“站内信”功能下线,有关“人人网开始衰退”的话题在网上风传

你有多久没上人人网了?　

2015年02月05日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　近日人人网发布消息称,将下线“站内信”功能,日后会通过公众号代替站内信发送消息,有关“人人网开始衰退了”的话题在网络上风传。虽然人人网表示这只是一次正常的产品升级或者下线,但在微信、微博和朋友圈的挤压下,人人网已经难保往日的辉煌。
　　曾经风光的人人网,为何会被网友遗忘?把人人网和其他一些社交网站进行对比,也许可以找出答案。
　　人人网谢幕?
下线站内信功能遭误读　
　　“很遗憾地通知您,人人站内信功能即将下线……”最近,人人网发布的这条消息引发诸多解读,有关“人人网走向谢幕”的话题风传。人人网CEO陈一舟表示:“没想到用户反响这么大。将暂停站内信功能升级。”
　　这些年来,网络的蓬勃发展与创新,使网友们可以有更多的社交平台选择。然而,当收到人人网站内信下线通知时,很多人敏感的神经还是在瞬间被触及。有网友说,莫非这是人人网走向没落的节奏?以前无论有个什么心情动态,都会立刻选择在人人网发表状态,然后得到很多人安慰。
网站内容生产不足
遭受新技术和设备挤压
　　曾经风光的人人网为何会衰退?把人人网和其他一些社交网站进行对比,也许可以从中找出答案。
　　从微博开始,原创内容就是网站提高用户黏合度的主要手段之一。而人人网上长期充斥着不知从哪摘来的励志故事、无关痛痒的小段子,很容易让用户失去兴趣。
　　现在,人人好友列表上一大半的内容基本上都是转载自微博或其他网站。内容生产方面值得借鉴的功能网站是知乎,知乎上的很多问题都是网站的运营者提出和回答的,这就提高了用户参与互动和问答的积极性,形成了一个很好的内容生产模式。
　　人人网的使用群体是以大学生为主,而大学生是最容易接受新鲜事物、适应新社交方式的一个群体。当一种更方便快捷的社交方式或设备(无论是微信还是其他可能出现的社交方式)出现时,人人、BBS乃至现在所有的社交网站和设备,都无法摆脱衰落的命运。
受众范围狭窄
缺乏传播性
　　在智能手机时代,受众层面狭小的社交网络非常容易失去生命力。
　　人人曾经有另一个名字是“校内”,其主要是基于校内关系而建立的。这种以校内关系为基础的社交形式曾经非常新鲜有趣,但很难扩大并维持自己的用户群。
　　人人网用户关心的内容,往往是学校的动态,比如吐槽学校的文章、学校近期有什么变化、哪个学院有美女等等。当这些用户毕业离开学校,走入社会并工作之后,用户的关注点不再是学校了。由于人人的活跃度完全依赖于校园用户的自主上传,分享的范围相对固定,所以人人很难留住走上社会,思维和关注点都已经转变的用户。
　　以曾经火热一时的校友录为例,校友录这种以“校友关系”为受众点的社交网站虽然在一段时间中很受学生用户的喜爱,但在受众面相对更广的微信、人人和QQ面前,校友录迅速沦落,其地位只相当于一个QQ群、人人网上的一个“班级”功能模块以及微信里的一个私聊频道。继校友录之后,现在的人人网也进入了这个尴尬的阶段。
难以保持
用户黏性
　　人人网是一个发展成熟,规模庞大的社交网站,但随着时代和社交模式的改变,人人网越来越难保持自己的用户黏性。
　　风靡一时的开心网曾经靠偷菜、抢车位等游戏在网络上产生过巨大的反响,社交类游戏虽发展迅速,但生命周期短,且容易被模仿替代。开心网从社交游戏传播模式构建的人际网络转型到以用户感情分享互动的社交形式存在困难。当腾讯等社交网站都加入了类似的游戏模式之后,开心网眼睁睁地看着自己的主打产品游戏耗尽了它的生命周期,却没有更上一个台阶拿出新的应用去吸引用户。
　　和开心网相比,人人网以校友同学为基础的人脉联系,在价值和内容扩展上比开心网这种娱乐平台要高一些。但受众范围还是太过狭窄,人人网在保持用户黏性时也举步维艰。人人网既不能和拥有超大用户群的QQ、微博、微信一样,靠推广游戏和活动来保持自己的用户黏性,也不能走开心网的老路,结果只能停在原地,进退两难。
难以适应
移动互联网时代
　　套用网上曾经盛传的一句话:“人人在过去很长一段时间里,都是中国社交网络的领导者,但问题在于随着智能手机的普及,中国不再需要一个PC端的社交网。”和之前说的新技术设备的挤压不同,这句话中所透露出的问题对任何一款以PC为端口的社交网站都非常重要,而人人网曾是这些网站的龙头老大之一。
　　在以手机端为主的时代,随时随地都可以用微信看同学与好友的动态,做到实时的信息接收与互动。移动端不太成功的人人网自然难以和微信及其他类型的手机社交应用抗衡。
　　在人人网上,大部分人会将自己的好友看成是学校的朋友圈。其实,人人网用户间的关系更像微博,自己发布的信息并非只在一个小的圈内传播,比如某人晒了个自拍或者消息,结果被同校但是不熟的人分享评论。这种分享是否值得在人人网上?在微信朋友圈出现之前或许值得,可现在,大家大可以使用微博和微信。
　　这样人人网的用户就要同时面对自己的好友和陌生人。这种模棱两可的社交模式比起微博和微信并不讨好。
　　　　　　　　　(据《现代快报》)

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