一“加”独大的中国好声音
2014年10月21日 来源：
齐鲁晚报
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如果说第一次合作制造了惊喜,第二次合作续写了神话,那么第三次合作无疑是缔造了传奇。三季中国好声音,造就了加多宝和好声音的三度经典合作,使之成为“中国好拍档”。
自开播以来,加多宝中国好声音便一路领跑收视。在社交媒体上,节目多次荣登新浪热门话题榜。从各方面的数据来看,第三季加多宝中国好声音可谓是今年最热综艺栏目之一。
创移动互联网营销奇迹
本赛季中,加多宝推出电视手机实时互动APP,通过摇一摇,即可同步电视栏目播出节奏给自己支持的学员投票。相比第一季和第二季,第三季好声音赞助商加多宝赋予了这个节目更加直观的互动性。
“现在的许多年轻消费者,他们不喜欢被动安静地坐在电视机前观看节目,更渴望能够参与进去。为了让年轻人在看节目的时候嗨起来,加多宝在去年微信好声音的基础上,全面升级了玩法,通过移动互联网与观众的即时互动,加多宝创下了移动互联网营销领域的奇迹。”
业内人士认为,加多宝能在众多“绿叶”中脱颖而出,始终伴随好声音在路上,很大一部分的原因就在于其独创的营销思维。在与中国好声音的合作中,加多宝的营销模式,就是以“培育”和“投资”的心态,与节目制作方通力合作,甘当绿叶,着眼于为好声音增加音量。
其中的逻辑很简单:好声音的声势越大,给加多宝带来的影响力也越大。这是一条与传统娱乐营销不同的路。在与好声音的合作中,加多宝更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目,将自己与节目绑定,以一句“正宗好凉茶,正宗好声音”,让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音,必加多宝；提到加多宝,必好声音。在某种程度上,可以说“加多宝中国好声音”已经成为一个新的品牌。
“V潮流”引导新时尚传播正能量
第三季加多宝中国好声音完美落幕,娱乐盛宴却从不停止,一股以V为名的全新消费力量正在冲击市场。
“好故事比好声音重要”,来自名人明星和普罗大众的正能量放大,完美地造势、塑造和支撑起“V时刻”的概念,开学、结婚、事业有成等等,都成为值得庆祝和分享的V时刻。
“V时刻”也成为加多宝独特的品牌个性标签,看好声音要喝加多宝,过节时要喝加多宝,开心的V时刻更要喝加多宝。就像中国好声音连续三季担任导师的那英说的“好声音这个节目越做越温暖”一样,代表积极向上正能量的V罐,在舞台之外也发光发热、温暖人心。
借助自媒体成功塑造品牌
微博、微信公众号等一些新兴自媒体的产生,更加促进了加多宝的市场推动。在好声音开播前几天,加多宝“周五我没空”系列海报上线。在好声音面前,无论是女神、老板,还是兄弟,都黯然失色,接下来的N个周五,都属于好声音。在这之后,九张“抱歉体”系列海报上线,又在网上形成新一轮的传播,为好声音开播造足了势头。
加多宝连续三年在同一个娱乐节目上深耕细作,已经成为品牌玩转娱乐营销的标杆。以正宗为核心,加多宝借助中国好声音,不断丰富产品的饮用场景,强化产品饮用的情感驱动力,并由此塑造出更加多元与丰富的品牌文化,难怪可以引领今年消费潮流。 (张芳)
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