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秀出真本色

中高级车迎来色彩营销热潮

2015年01月28日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2014悄然离去,盘点这一年,中国车市虽增速明显下滑,但内部依然在发生缓慢的变化,尤其是在轿车领域,发生的变化更为深刻而细腻,而正是这种缓慢而细腻的变化,透射出市场的变化。比如向来以庄重严肃示人的帕萨特,从2014年开始更加注重一些非常个性的颜色,这种色彩的变化非常细微,但往往草灰蛇线伏地千里,其实背后有着非常深刻的原因。
车市走向成熟　个性化需求旺盛
　　此前,消费者购车最注意的就是三大件,发动机、变速箱和底盘,其次就是空间、配置和技术含量,至于车身颜色,虽然也重要,但一般都不具有决定性作用。现在情况不同了,国内车市经过30年的发展已日渐成熟,汽车普及程度较以往有了大幅提升,产品日渐丰富的同时,同级别车同质化现象也愈发明显。与此同时,近几年中国汽车消费市场明显年轻化,80后、85后、甚至90后开始涌入市场,这些新新人类和此前购车消费群体截然不同；他们标新立异、个性张扬,喜欢与众不同,越来越多看重不同车型之间乃至不同色彩的车型之间的个性化差异,对车身颜色的重视就逐步提升到一个比较重要的地位。
中高端车走入家庭　色彩选择更多元
　　在日渐成熟的中国汽车市场,中高级车已不仅仅是公商务用车市场的主流,随着家庭用户和年轻用户的崛起,中高级车私人化市场明显扩大,多元化车身色彩更能满足这些新兴用户对时尚与个性的追求。PPG公司(PPG是总部设在美国匹兹堡的工业公司,是全球重要的车用涂料供应商之一)对车用涂料的调查结果也显示,越是在成熟的汽车市场,消费者对车身色彩的选择就越是多样。越来越多的汽车厂商因此不断推出多款汽车颜色供消费者选择,像上海大众汽车帕萨特这样一贯主打黑色和银色的车型,也在金黑、钻灰、铂银、玉白、宝红、钛金的色彩基础上,又加入了釉金、檀紫等更具个性和尊崇感的色彩,以此来满足各个层次消费者的不同需求。
色彩营销走红　帕萨特引领时尚风潮
　　跟随车型颜色的多元化,部分厂家也顺势进行了新的推广,试图通过“色彩营销”吸引更多消费者关注不同色彩为座驾生活带来的新鲜体验。同样以帕萨特为例,其在2014年发布的画面中,车型颜色多以小众色彩为主,同时帕萨特还针对彩色车型进行了一系列促销活动。当帕萨特这样的中高级车开始推出个性化颜色来满足各个层次消费者的不同需求的时候,中国汽车市场已然走向了成熟,相信随着这种成熟趋势的不断走强,国内中高级车市场将会更加斑斓。
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