商城人气不足,定位不准是症结 - 齐鲁晚报数字报刊

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商城人气不足,定位不准是症结

2014年05月22日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　尹海涛
　　
　　义乌小商品城在各地创造着“义乌神话”,但在烟台的复制过程却“叫好不叫座”。如今,烟台义乌商贸城开业不足一年,商户反映商贸城人气低迷。归根结底,商城定位不准,无疑是烟台义乌商贸城人气不足的症结所在。
　　刚开业几天,义乌商贸城人气爆棚,商铺对商场未来充满着信心。意外的是,半个月后商城人气一落千丈,商铺赚不回房租,商城经营也面临着成本压力。
　　说起“义乌”两个字,中国人太过熟悉。“中国最大的小商品批发市场,便宜!”正是这一定位,义乌小商品批发市场在全国各地遍地开花,然而烟台义乌商贸城却在定位上变了味。
　　如今,烟台义乌商贸城店铺驳杂,而且市民进入商城后发现,商城店铺里的商品并不是想象中的那么便宜,甚至一些商品都是从三站市场批发过来的。“三站批发市场烟台市民都知道,你和三站批发市场抢夺市场,照目前的定位来说,没有任何优势。”市民去过义乌商贸城后,对此深有感触。这与“义乌”两字代表的意义不同,前期火爆那是因为市民对义乌的追逐,但是烟台义乌商贸城虽然有“义乌”二字但是本身却算不上批发市场,而成了一个百货商场。商铺一般都是以零卖为主,这和传统的购物商场没有区别,自然没有什么竞争优势。
　　在经营特色方面也亟待探索,一些地方的义乌商品市场主打小商品,但被问及烟台义乌商贸城的特色时,市民茫然不知。对一个商场来说,特色是独一无二的,找准某一个定位,你形成了自己固定的特色,长久后自然就被市民认可,这样市民就会知道,买什么东西那就得到烟台义乌商贸城。

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