移动、电信不再“存话费送手机”

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移动、电信不再“存话费送手机”

运营商削减营销费用高端手机销量或将下滑

2014年08月21日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　“预存话费送手机”是不少合约机用户钟爱的方式,不过近日不少营业厅取消了存话费送手机活动。记者从省城多家营业厅了解到,受运营商削减营销费用影响,持续多年的“预存话费送手机”活动近日取消了。
本报记者　王茂林　实习生　李洪邦　　　　　　　
　　近日,市民龚先生想办个合约版iPhone　5s,不过他在咨询时得知,像过去那样预存几千元话费就能获得手机的活动取消了,目前可以办理的是买手机送话费,这是近期营业厅主推的优惠活动。
　　中国移动在省城一家营业厅的工作人员向记者介绍,“预存手机送话费”取消后,目前还有“购机送话费”的促销活动。“买手机送话费优惠力度可能要逐步缩小,现在送月消费128元以上的套餐还有,不过下个月就不敢保证有了。”上述工作人员说。
　　不仅中国移动,记者了解到,目前电信营业厅也只剩下购手机返话费的优惠活动了,其他优惠活动基本取消。
　　记者从省城运营商人士处了解到,取消“预存话费送手机”的原因是运营商将大幅削减营销费用。
　　根据国资委要求,三大运营商将在三年内连续削减20%营销费用。仅中移动三年内就需要减少营销费用240亿元,而三大运营商三年总计需要减少营销费用约400亿元。削减营销费用的方式包括减少合约机补贴、减少实物产品营销赠送、减少广告营销费用等。
　　尽管营业厅工作人员表示,取消“预存话费送手机”后,就优惠力度来说用户不会受到太大影响,实际上,电信业内人士分析称,运营商减少终端补贴对用户来说没什么好处。
　　上述人士表示,过去运营商承诺的消费购机优惠,很多时候可以叠加使用,很多用户因此换新机；减少终端补贴,实际是运营商为减少用户频繁离网、入网所带来的成本。没了补贴,用户换手机的频率可能就没以前那么高了。
　　运营商削减营销费用将对手机厂商产生较大影响。“那些销售上对运营商补贴依赖度高的厂商会受到影响,比如苹果和三星的高端机型,本身没有价格优势,因为运营商提供大量补贴才成为街机。如果运营商取消补贴,它们的客源可能会流失。”上述人士预计。
　　上述人士表示,或许与过分依赖运营商渠道的手机厂商不同,像OPPO、vivo、金立等本土手机品牌,此前在二三线城市已逐步建立了比较成熟的渠道分销体系,今后优势可能更加明显。
　　另外,随着运营商逐渐大规模降低补贴,国产手机品牌在国内利润空间也可能萎缩,向国外市场布局或许是国产品牌新的方向。

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