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新冷年　新空调　新空气

2014年07月25日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □张开学
空调市场逆势增长三四级市场贡献最大
据中怡康数据显示，今年1-5月份空调市场零售量规模达2039万台，同比增长11.2%，零售额规模达709亿元，同比增长11.3%。相比同期的彩电零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分别下降12.4%、5.9%，空调成为唯一逆势增长的大家电品类。
从具体的销售市场来看，三四级市场空调市场表现优异，三四级市场空调零售量同比增幅12.4%，超过一二级市场增幅9.3个百分点。随着互联网转型拐点的到来，智能空调产品呈现爆发式的增长，将成为新冷年的市场热点。
　　　　业内人士分析认为，目前在一二级市场，空调的每百户拥有量约130台，三四级市场则只有30台，发达国家例如日本，每百户拥有量能达到236台，再加上空调与冰箱洗衣机不同，一般都是一家多台，因此空调的市场普及空间还是比较大的。
产品能效结构升级库存高企带来变数　　
在变频APF新政下，2014冷年的空调市场产品结构继续升级，变频比重持续上升，但增幅逐渐减缓。中怡康数据显示，1-5月，变频空调的占比已经接近60%，但同比仅增长了4.3个百分点，增幅明显收窄。而随着城镇化建设的提速，三四级市场成为空调市场的增长引擎。
　　　　与此同时，高库存也给后期走势带来了更多变数。据了解，5月底国内市场库存总量就已经达到了2200万台以上，许多品牌的库存量都处于历史性高位。6月份时，厂商对于渠道的出货力度没有减小，但由于终端销售情况已经开始下滑，因此当前的行业库存量已经进一步偏高。虽然空调作为耐用消费品，在渠道方面有一定库存量是行业需求，但库存高企给未来的市场埋下了变数。
从空调到空气新冷年专注空气解决方案
今年以来，一款名为"空气盒子"的产品，获得了海尔空调的强力主推。从空调到空气产业，正是今年以来海尔空调顺应产业趋势和消费趋势的变化，主动出击改变产业格局的重要一步。在已经提前启动的空调产业2015冷年中，海尔不再是卖空调而是提供一套基于室内空气净化、调节的产品解决方案。
表面上看，借助智能化浪潮和物联网技术，从空调到空气，完成了从产品的单打独斗，到全产品线的抱团作战的跨越。本质上看，这却是行业内由企业主导空调产业的发展方向，变成了完全由市场和消费者来定义产业的未来。
业内专家认为，从单一空调终端的创新升级较量，到事关空气洁净度、舒适度的系统博弈，这将会成为整个中国空调产业今后几年的主流和趋势。
从空调到空气系统的转战，并不是海尔一家企业在尝试。海信空调也推出了基于室内空气优化的系统解决方案，除了家用空调和中央空调之外，还将会推出包括空气净化器、新风机、加湿器等一系列空气优化类产品，最终拉开一场最彻底的智能化转型。同样，今年3月发布"智慧家居"战略的美的空调，也推出了"空气管家"落地战略，筹划着从单一终端向系统解决方案的转型和升级。　　
年度空调标杆产品推荐
　　　　空调市场2014冷年大幕徐徐落下，变频APF新能效标准下，各大品牌都推出了标杆性产品，时值酷暑，如果消费者有安装空调的需求，不妨关注如下几款产品。
美的天行系列
入选理由：这款天行柜机不仅有突破性的外形，更是革命性地将挂机的出风方式应用到柜机上来，让风直接穿过大直径贯流风轮，比普通柜机噪音更低，无级调速功能实现1-100%之间的精确选择。
海尔天樽系列
入选理由：创新环形出风口，独树一帜的圆形外观，独有的空气射流技术，出风时即达到最佳舒适温度，智能远程控制技术，即便不在家中也可以通过手机、Pad等移动终端，实现开关机、温度调节、空气优化等功能。
志高U雅系列
入选理由：采用98mm大直径本色透明贯流风轮，风量大、转速低、噪音小，更是搭载0.5W超低能耗待机技术，非常省电；采用国际上最高级别5VA防火材料，防火性能卓越，有效减少火烧机的概率。
奥克斯博悦系列
入选理由：ECO智能控制技术可根据环境温度自动运行智能模式，节能优越；面板采用印花珠光内喷覆膜工艺，外观漂亮、质感优良；搭载了独有的健康等离子净化系统，智能净化室内空气。
海信苹果派A8
　　　　入选理由：不仅有强劲的空气净化功能，最纤薄处仅11.3厘米，充分演绎了超薄空调时代"没有最薄，只有更薄"的消费需求。

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