瞄准“筑巢期”家庭 - 齐鲁晚报数字报刊

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瞄准“筑巢期”家庭

北汽小E成百合网最成功营销案例

2014年06月25日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　作为社会中流砥柱的80、90后,多多少少已经打拼出一些业绩,或许还没有成家,或许已经有了自己的另一半,又或许正在计划生育第一个宝宝,向为人父母的角色转变。在社会学,我们把这个人生阶段统称作“筑巢期”。
　　对车企来说,”筑巢期”人群数量庞大,大多处于购买家庭第一辆车的黄金时期,因而是新车型、新品牌的重点推广对象。撬开了这帮人的钱袋子,一个车型或品牌就算成功了一半。近期汽车圈极为火爆的北京汽车“E见钟情”活动,就是一个针对“筑巢期”人群开展的汽车营销经典范例。
　　“E见钟情,爱在520”是北京汽车针对旗下车型E系列在百合网上发起的一个集互动娱乐和线下试驾为一体的主题活动。来自百合网的统计数据显示,北京汽车“E见钟情”主题活动自上线以来,曝光量接近1亿个PV；活动点击量超过35万次；累计参与人数近7万,并通过活动收集到6000余个试驾申请者信息,成为今年百合网跨界营销的最成功的案例。

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