微信卖保险真是创新吗? - 齐鲁晚报数字报刊

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换身行头盯上“朋友圈”

微信卖保险　真是创新吗?

2014年05月16日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报记者　王茂林
实习生　王志伟　　　　　　

　　继泰康人寿微信“求关爱”上线短期防癌健康险后,近日在微信朋友圈,又一款叫“摇钱术”的保险产品被大量转发,这引发了关于互联网保险是创新还是噱头的讨论。有观点认为,有些互联网保险产品抓住网友的好奇心理,眼下联姻互联网已成为保险业创新的走向。
　　近日一款叫“摇钱术”的微信保险产品引起公众的好奇心,这款产品的“新奇”之处在于其获取收益的方式是购买时通过摇动手机把收益摇出来。根据尝鲜者的体验,这款产品可以摇到从5%到6%以上的投资收益,摇到什么数字,投资收益就是多少。
　　尽管看起来既好玩又新鲜,但业内人士指出,“摇钱术”的本质是万能险,有2.5%的保底收益率,预期年化收益率为4.6%。
　　这让人想起了不久前另一款产品“爱升级”,它的玩法是,购买一年期儿童重疾保险保障5万元,初始保费100元可保20种重大疾病,还能免费涨保额。如果购买人分享购买链接,每多一个好友通过链接购买,同一链接内所有宝宝的保额都免费涨2500元,72小时内涨到多少保多少,一个链接内最多21人参加,保额10万元封顶。
　　业内人士指出,“爱升级”也并非完全创新的产品,只是形式上有新玩法,本质还是针对儿童的重疾险产品。实际上它和“求关爱”类似,也是众筹模式的保险产品。
　　有网友质疑“爱升级”盯着朋友圈,亲朋好友被带进来,有感情勒索的嫌疑。有人甚至说,不能排除这又是保险公司耍的新花招,玩的噱头,几乎与“中秋赏月险”、“熊孩子保险”在产品包装上的策略如出一辙。
　　在业内,也有关于互联网保险如何才是真创新的讨论。一位业内人士表示,对保险公司来说,“中秋赏月险”也好,“摇钱术”也罢,他们在探索新的产品营销模式和宣传渠道方面,本质上是一种趣味包装,并非针对产品本身的创新。
　　也有专家对此持宽容态度,认为如果保险能在保障的基础上再进行形式和模式的创新,多接接地气,也是应该鼓励的。
　　业内专家表示,在互联网时代要真正实现保险创新,需要有深刻理解保险经营本质和发展规律的专业人士,把保险经营的本质与互联网的特性深度融合,借助互联网的工具平台,以及大数据、云计算等先进的技术和方法开发保险产品。如果只是借助互联网在销售端玩花样,那么未来互联网保险的空间将很有限。

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