“影院不只是看电影的地方” - 齐鲁晚报数字报刊

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本报专访CGV中国副总裁李相俊:

“影院不只是看电影的地方”

2013年01月29日　　来源：齐鲁晚报

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　　CGV中国区副总裁李相俊(左)接受本报记者专访。　记者　齐金钊　摄

　　　　□本报记者　孔雨童　齐金钊
qlwbkyt@vip.163.com

　　“影院不仅仅是一个看电影、卖票的地方,它应该是一群人享受的文化空间。”28日,本报记者专访CGV中国区副总裁李相俊——这位喜欢梁朝伟、欣赏《泰囧》的院线掌门人谈起了CGV的“差异经营”、烟台与IMAX巨幕影厅错失的遗憾,也谈起了这位韩国人眼中的“影院理想”。
　　以烟台为中心
全省建影院
　　齐鲁晚报:CGV为什么选择在烟台开设山东首家影院?
　　李相俊:烟台是离韩国最近的城市,对我们来说很亲切,当然这不是我们选择烟台的最主要原因。一方面,这些年烟台发展很快,有观影的空间；另一方面,烟台CGV影院的项目是在市中心,位置非常好,这也是我们优先进驻的理由。今后,我们会以烟台为中心向外辐射,在山东地区建设不同的影院。
票价或高
5-10元
　　齐鲁晚报:目前南大街商圈已经有六七家影院,很多人认为几近饱和。作为后来者,CGV凭借什么来竞争?
　　李相俊:诚实地说,相对于目前烟台的观影人群,烟台的影院已经很多了,所以竞争非常激烈。南大街商圈聚集了好多影院,对我们来说压力很大。我们在进驻之前做了很多市场调研,所以我们在设施与服务上尽量做得与其他影院不同,我们想以此来赢得观众。我们想做烟台第一的影院。
　　从主打情侣厅说起,我们运营了两个情侣厅,都是设置了可供两人坐的大沙发,情侣或者朋友在观看电影的同时,可以有一个更亲密的空间。其次我们有VIP休息室,这里的咖啡、饮料都是免费的,上网、充电都是很方便的。当然还有其他的很多服务,比较高端细致一些。
　　齐鲁晚报:高端的服务,会不会导致高票价?
　　李相俊:目前,烟台多数影院都在打价格战,因此在全国来讲,烟台的票价是比较低的。但我们会采取相反的战略,不降价,但以更好的硬件和服务,让观众感到物有所值。
　　我们的票价可能会高一些,比其他影院高5-10元。但是会员和经常看电影的观众会享受很多优惠。我们想做相对高端的影院,另外想以服务赢得更多的回头客。
把影院做成
“文化空间”
　　齐鲁晚报:此前,曾有韩国大型连锁快餐在烟台遭遇“滑铁卢”,CGV是否也会面临本土化的问题?
　　李相俊:本土化会是我们最重视的问题。我们会考察很多中国的习惯和方式,我们也信任中国员工。可能一种服务我们在韩国是这样做的,在中国如果不行,会换一种方式。
　　齐鲁晚报:你心目中理想的影院是什么样的?
　　李相俊:坦率地说,我们希望的电影院不仅仅是设施好的电影院,也不仅仅是看电影、卖票的地方,它应该是一个顾客体验文化的空间。比方说,以前的电影院,只是为了向顾客卖票、赚钱,那么它可能只放映票房最好的电影。
　　如果是一个体验文化的空间,偶尔可能会搞一个电影节,虽然不一定赚钱,但是有一个可以为烟台观众提供多样文化、观看各种类型电影的空间。
　　此外,在电影放映前,可以搞一些跟电影相关的活动,我们有这样的计划。
　　其实这部分,目前韩国做得也不够。在美国,在《星球大战》这样的电影放映前,电影院里可能会有很多穿着星球大战服装的人站在那里,这样观众就不仅仅是来看电影了,还可以一起享受这种电影内外的乐趣。
　　上次我去北京的时候,看到一家影院放映《007》电影之前,搜集了历代《007》电影的海报并且展示出来,观众们也在一起回顾他们记忆中的这组经典电影,展开一些讨论,我也用手机把它拍了下来。
　　所以我们也想在中国做一些类似的事情。电影开演前,市民可以和家人一起来到影院,看电影、聊天,这就是我们所希望的“文化影院”。

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