景区夜旅游,消夏晚会成主打
但活动项目比较单一,且本地老百姓不太感兴趣
2014年07月24日 来源：
齐鲁晚报
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本报记者 李凝
近日来的高温天气催热了烟台的“避暑游”,不少外地游客纷纷来烟台纳凉。烟台市旅游局也联合各大景点,依托避暑优势,开展消夏晚会,打造“烟台之夜”消夏游品牌,不少景区以消夏为主题的夜间休闲旅游项目悄然登场。然而,目前的夜间旅游仍以餐饮为主打,项目呈现单一性,并且游客多是外地人,本地市民不太感兴趣。
7月12日晚上7点半,招远淘金小镇景区热闹非凡,景区联手地方特色演出团队开办了暑期消夏晚会,邀请了著名主持人阿海、东北二人转演员、云南蛇王等来助兴,晚会门票也由80元/人调为10元/人。游客可以观看演出,还可以品尝招远地道的特色美食。
淘金小镇景区营销部运营经理刘经理介绍,这是景区第二次举办这样的活动,“去年没有经验,活动开得晚收得早。今年消夏晚会几乎与暑期同步,并且安排了更多的活动,从12日到21日,景区已接待了13000多名游人,同比增长30%。”
淘金小镇景区营销部运营经理刘先生介绍,在夜间旅游有一定的不安全因素,并且游客白天坐车、游玩很疲劳,晚上喝喝啤酒、看看演出是比较好的放松方式,“我们景点之前以青、烟、威三地的游客居多,一直以‘一日游’的形式开放。从今年开始我们景区增设了2日游、3日游线路,在增加白天旅游项目的同时,晚上开办消夏晚会,将过路客变为过夜客。”
据了解,烟台多数景点都以打造消夏晚会来吸引客源。不仅是招远淘金小镇,在栖霞牟氏庄园、塔山、第一海水浴场等景点,此类夜间旅游项目也很多,活动内容也基本和啤酒消夏广场无异,都是以餐饮、看演出为主,项目单一。
刘经理说,从这两年的情况来看,游客以外地人为主,本地老百姓不是很“买账”,“现在参加我们夜间消夏晚会的主要是白天的游客以及中高端群体,也就是‘私家车主’,自驾游客居多,景点周围的市民比较少。”
刘经理分析,出现这种情况的原因在于景点附近的交通不够便利,同时普通市民在夜间没有去景点消费的习惯,“家门口就有烧烤摊,没必要大老远跑到景点来。”
利用避暑优势,打造特色吸引游客
在消夏晚会“包围”烟台夜间旅游的时候,一些涉水景区“异军突起”,游客爆棚。受高温天气影响,烟台得天独厚的避暑优势凸显,来烟台避暑的外地游客络绎不绝。不仅催热了烟台海滨景点,还带动了水上乐园项目的夜场经济。
记者从开发区37度梦幻海水上乐园了解到,从6月16日进入旺季开始,景区日均游客达数千人,周末达到7000多人,而夜间也能接待1000至2000名游客。
“我们景点的受众分布比较均匀,不仅有外地游客,本地游客也占很大比例。”37度梦幻海企划部经理李春赫分析,烟台是全国闻名的避暑城市,每年都迎来大量游客,景点开办夜场要充分了解游客的心理,并且结合自身优势,打造特色才能吸引游客。
“提到烟台,就不得不提到海,游客中很大一部分是冲着海来的,这就是我们的优势和特色。我们开办夜场,一方面是为了分散客流量,另一方面也是为了满足部分游客的需求。比如一些游客,白天行程比较紧或没玩尽兴,晚上可以继续玩耍。”
注重文化内涵,不能只是吃吃喝喝
在国家5A旅游景区蓬莱阁景区,夜游蓬莱古城墙项目已连续两年开门迎客。
据相关负责人介绍,今年升级改造版的夜游城墙项目,在保留原有广受欢迎的沙画表演、激光舞表演、激光海洋动画、吕剧票友会等节目的同时,切入神仙文化、民俗文化,提升夜游项目的文化品质内涵。
鲁东大学商学院刘教授分析,蓬莱阁推出的此项目有很重要的学习和借鉴意义。长时间以来,烟台夜间旅游处在不温不火的尴尬境地,这主要有两方面的原因。一方面,由于夜间旅游项目内容太过单一,主要与餐饮挂钩,无法调动游客积极性和参与性,而且景点经营的餐饮消费过高,将收入不高的普通市民“拒之门外”；另一方面,有些景点没有充分利用自己的资源优势,与“夜经济”无缘。
“与其他城市相比,烟台有很多无法比拟和复制的避暑条件以及历史文化,如果充分利用,市民、游客便不再单单局限于吃喝、购物方面,烟台夜间旅游会慢慢火起来。”刘教授说。
本报记者 李凝
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