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国产动画片转向“全年龄段”

2015年01月29日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在好莱坞大片《霍比特人》强势登陆的背景下,中国电影市场在25日出现一个异数:国产动画片《熊出没之雪岭熊风》的观影人次比《霍比特人:五军之战》高出一倍多。此间分析认为,《熊出没》的异峰突起缘于动画片“全年龄段”定位,拉动祖孙三代走进影院。　　
　　将于30日起公映的《熊出没之雪岭熊风》25日在全国百城进行了提前点映。来自国家电影专资办的最新数据显示,1月25日全国电影市场场均人次前三名是:点映的国产动画片《熊出没之雪岭熊风》102人、《霍比特人:五军之战》47．8人、《重返20岁》21．3人。
　　《熊出没之雪岭熊风》在延续上一集温情关爱、幽默搞笑、惊险刺激的特点同时,进行了创新和升级,主角集体“穿越”回到了童年。据该片出品人之一尚琳琳介绍,影片以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标,有很多商业元素,力争打通“全年龄段”观众。25日有65％的观众是祖孙三代的家庭观众。
　　几年前,《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢,就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容,低龄化动画电影的票房没有明显提升。自2013年在中国热映的好莱坞动画片《疯狂原始人》起,中国电影人开始反思,低龄化的策略已难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。
　　中国电影家协会理论研究部副主任宋展翎认为,《熊出没之雪岭熊风》摆脱了国产动画片低龄化印象,以精良制作和立足本土的成熟故事设计,赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。
　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说,作为全球动画片两大领军产地之一的美国,采取的是适合全家观看的“合家欢”策略,基本以动物和家庭关系作为核心内容,让孩子和成年人找到各自的视角。
　　新闻出版广电总局副局长童刚说,中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见,使中国动画电影回归家庭本位,提高“合家欢”型的动画电影生产数量,使之从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众,中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”
据新华社

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