电商进村跑马圈地要戳中哪些痛点

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电商进村跑马圈地要戳中哪些痛点

2015年01月30日　　来源：齐鲁晚报

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　　邢美丽和电商培训班的学员们。孟敏　摄

　　　　本报记者　孟敏

　　我省农村电商的发展按下了快进键。
　　20日,淘宝和博兴共建淘宝村的启动仪式举办。“从2014年起,博兴县每年财政安排300万元的电子商务发展专项资金,以奖代补,扶持中小企业发展电商。”山东省商务厅电子商务处许冰波处长介绍说,博兴的草柳编工艺、老粗布、藤制家具以及金属板材、商用厨具等是电商重点行业。
　　据许冰波介绍,2014年,我省利用省财政专项资金2000多万,支持各市电商园区、公共服务平台、跨境电商平台建设及人才培训。青岛、济南、烟台、潍坊、临沂、枣庄等市陆续出台促进电子商务发展的规划意见,潍坊、临沂等市专门设立电子商务发展基金,支持电子商务加快发展。预计全年全省实现电子商务交易额1.3万亿元,增长30%,实现网络零售额2500亿元,增长40%以上。
　　目前,我省已有滨州博兴、菏泽曹县13个村成为“淘宝村”。“我省的物流大多数到了县层面,到村镇层面有邮政,但邮政不是电商意义的物流,电商有一件货品也要去送,邮政则是1-2天跑一趟,寄生鲜物品更不行了。”许冰波分析说,按下购买的键很容易,但能否顺利、快速地寄到农民手中很不容易。
　　即便最简单的干货配送,农村供应链的末端配送问题也很突出。临沂微商王辉开店一年来,卖各种洗化产品和美食,发展势头很猛,但她很少做农村的生意。“农村是一个很大的市场,但快递问题不好解决。”王辉说,农村的交通状况千差万别、参差不齐,县城与各村的距离、乡镇与各村的距离不尽相同,快递公司对农村买家基本上是“爱莫能助”。
　　除了物流难题,还有农村市场群体的意识和习惯。在独立电商分析师陈寿送看来,电商从城市到农村是一个大的趋势,是下一个红海。阿里有丰富的资源,从城市复制到农村也相对容易,未来3-5年,电商打开农村市场,还是很有战略眼光的。从互联网的特性来看,越是物流设施不发达的地区,对网购的需求越是旺盛和急迫。
　　“前期拥有资源,起步没有问题,但能否持续盈利是个问题。”陈寿送分析说,现在农村的生产方式和生活意识与城市的差别还普遍存在。即便在城市,每个开淘宝店的人都赚钱也不可能,农民如果有线下成熟的供应链,则开淘宝店的意义不大。农民的消费习惯不是很注重品牌,习惯从集市购物,这都需要时间改变。如果农民集体开网店,就必须有核心竞争力,有自己的特色产品,否则后续风险也比较大。

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