发力高端奶市场辉山加速布局全国

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发力高端奶市场　辉山加速布局全国

2014年07月03日　　来源：齐鲁晚报

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　　辉山乳业娟姗牧场。

　　　　6月17日,辉山乳业杰茜牧场发现之旅启动仪式在北京中国大饭店举行。作为辉山乳业着力打造的高品质牛奶——杰茜牧场,其天然优质乳蛋白含量达到3.6克,它的推出不仅重新定义了高端牛奶的品质新标准,引发国内高端奶市场格局生变,还将对辉山乳业推进布局全国企业战略的实施具有极为重要的意义。
　　“这是辉山深化三步走发展战略,加速全国布局的重要实践。”辉山乳业常务副总裁葛坤表示。“今年是辉山乳业启动全国市场战略的第二年,也是辉山拓展全国市场的关键之年。我们将矢志不移地坚持全产业链建设,沿着三步走战略稳步向前推进。”
立足资源优势
全产业链模式再深入
　　“以奶源为核心,建设可追溯的全产业链是大型乳企发展到一定程度的必然选择。”业内人士指出,一个优秀的企业,并不在于行业形势好的时候能够获取多少利润,更在于行业面临危机、整合大势时期依然保持生机并稳健发展。
　　与一部分企业因受到政策压力、行业趋势使然而被迫跻身奶源建设大军不同,辉山乳业以奶源为核心的全产业链战略早于十余前就已启动。经过多年布局,辉山逐步形成了以牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式,成为国内唯一一家实现奶源100%来自自营牧场的乳品企业。辉山的资源优势在整个中国乳品行业内是其他任何乳品企业都无法企及的。
　　对于乳品企业来说,面对国内外的竞争加剧,奶源价格不断被抬高,利润空间不断被压缩的市场环境,缺少对全产业链的把控,不仅不利于自身风险管控,将企业置于被动境地,也无法确保乳品质量安全以提升消费者对中国乳业的信心。
步履铿锵
加速实现全国布局
　　据了解,辉山制定了“三步走”发展战略,即从地方领先企业、全国领导企业到国际一流企业。在成功实现第一步战略目标后,辉山乳业2013年伊始正式启动布局全国的战略,力争在短时间内从区域走向全国,进一步完善全国化布局。
　　年报披露,辉山乳业将继续扩大全产业链的建设规模,以自营牧场优质、新鲜奶源作为差异化竞争的支柱,打造竞争对手难以逾越的技术壁垒,而在乳品加工环节,不断以技术创新和提升规模化奶源的关键品质指标来实现领导中国乳品产业的升级。
　　此次发布会推出的杰茜牧场,是国内唯一一款100%采用娟姗奶源生产的高品质牛奶,天然优质乳蛋白含量达到3.6克。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出,辉山杰茜牧场奶源来自辉山自营牧场中珍稀的娟姗乳牛,是一款真正的高端牛奶。而对辉山本身来说,杰茜牧场的问世无疑也将进一步促进辉山推进布局全国企业战略实施,在实现企业愿景的过程中长足发展。
　　业内专家认为,辉山通过全产业链战略的推进和全国布局战略的实施,满足不同区域消费者对乳品安全和营养的需求,不但是企业实力的凸显,更确立了其自身在行业发展中的领导地位。在辉山努力成为世界级的优质高蛋白乳品制造商和全球综合乳品服务供应商的同时,助力中国乳品行业产业升级。

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