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当导演,做编剧,投资影视剧……

作家初显“品牌”效应

2014年11月28日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　明星发展靠人气、靠品牌,这原本属于艺人的品牌能量,现在越来越成为年轻作家的法宝。最近,从郭敬明、韩寒,到南派三叔、流潋紫、张嘉佳、刘同,再到萧鼎、江南、唐家三少、顾漫、辛夷坞等,年轻作家越来越靠品牌来开拓市场。从小说到电视剧、网剧、游戏、电影都汹涌发展,作家的个人品牌产生了巨大的能量效应。

　　本报记者　师文静　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　码字不满足,
还要当导演
　　当下无论是网络文学作家,还是纸本作家,越来越多的青年作家已经不满足于单纯成为一名只会码字的作家。在他们眼里,仅仅是他们的名字未来都会成为一个品牌,围绕这个品牌的不仅是他们创作的小说,还有衍生产品、电影、漫画等产业,甚至能利用这个“品牌”换掉作家的身份,让他们成为商人、导演、编剧和影视投资人。
　　众所周知,郭敬明在出版了成名作《幻城》之后,成立上海最世文化发展有限公司,创建平台,签约作家,支撑“80后”文学市场的半壁江山。《小时代》惊艳电影市场后,一个强势的影视公司老板兼导演粉墨登场。
　　榜样的力量影响力无穷,尤其是今年从韩寒,到南派三叔、流潋紫、张嘉佳、刘同,再到萧鼎、江南、唐家三少、沧月等,年轻作家越来越靠品牌开拓市场,他们的作品要么改编成漫画,要么拍成电影,要么进军网游,而作家陆琪、蔡骏、桐华等干脆“触电”当导演和监制,自编自导自己的作品,赚足了人气。据磨铁图书透露,最近因新书《忘川》上演畅销奇迹的作家沧月的《镜》系列,也将被改编成系列大电影。
“品牌”路很宽,
模式各不同
　　作家品牌的建立,可谓一举多得。以唐家三少为例,走的就是作品带动品牌发展的模式,其代表作《斗罗大陆》系列作品正在通过电影等形式,拓展“唐家三少”这个品牌的影响力。唐家三少希望能把《斗罗大陆》打造成《哈利·波特》系列的模式。
　　但是,仔细看会发现,各位年轻作家的品牌模式又各不相同。正如作家唐家三少说的,围绕作品拓展衍生品的品牌模式是可以被复制的,但打造品牌成功的方法或者路径肯定会不同。“例如,同样是网络作家品牌,唐家三少和南派三叔走的路线就完全不同,打造品牌的方式也不同。”唐家三少在接受采访时称,网络作家品牌的核心推动力都是粉丝经济,但“唐家三少”的品牌对读者的黏性会更强,有千万读者每天都在跟着他的节奏走。和知名作家郭敬明的品牌运作模式也不一样,唐家三少立足于打造个人品牌,而郭敬明则是运作公司,培养更多作家,开发衍生产业。“未来会出现更多的网络作家品牌,但成功途径绝对不会雷同。”
“全版权”延伸,
作家也有“明星效应”
　　今年诸多作家纷纷踏足影视、游戏等领域,似乎作家进影视圈是大势所趋。其实,仔细分析一下,这些作家无非是看中了其名气带来的一系列经济效益。
　　业内专家指出,这也是受众市场的需求,随着受众年龄的增长,他们会想要更高级的产品,比如从网络小说到影视剧、游戏、动画等,那么这个消费链就能形成文化产品的产品链、产业链,很多作家和出版社的操盘就是基于这样的运营理念来实现的。
　　其实,从小说到影视作品,只是一个“全版权”的运营,如今作家要的是一个“明星效应”似的品牌运作。一位业内人士告诉记者,“过去大家所说的全版权运营,说穿了就是一部小说的版权,大家希望能借版权衍生出多一点的产品,能够多卖一点钱,却忽略了很多衍生产品之间彼此应有的、可以相互支持的协同效应。这两年,出版社或者文学公司加强了对小说、影视剧本、游戏、文学、漫画等的设计、开发、运营推广等,并对这一系列环节进行了系统规划、整合。还有很多公司加强了对作家品牌的整体规划、包装,提升了作家品牌的明星效应,才有了当下各路作家纷纷转换身份,投入其他领域。”

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