"感恩特惠周"专题策划之--家电
岁末买空调 来济抢免单
2014年11月28日 来源：
齐鲁晚报
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继"十一"国庆降价促销、"双十一"价格大战之后，空调行业三巨头格力、美的、海尔再次掀起变频空调价格战，业内人士认为，空调企业库存高企压力巨大，为了清理库存不得已打出价格战，消费者直接享受到降价红利，变频空调也将获得极大普及，而对于二、三线品牌来说，市场压力将会大增。
□张开学
空调大战提前爆发 库存高企是主因
近日，山东格力正式启动"格力大惠战，0元换新机"大型活动，凡在2000年前购买格力空调的个人用户（按报名顺序的前1500名），可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元，这标志着格力"推动中国进入全变频时代"系列活动进入第二阶段。
在此之前，格力电器董事长董明珠曾表示，格力现在每年有200亿增长，我们的规模在变大，我们可以把这部分利润让给消费者，让消费者来共同分享这个效益。2014年中国空调进入"换新年"，全年市场待换新空调量将突破1200万台。
紧接着山东美的空调宣布，在全省范围内开展"变频空调再升级，全民普及1度电"的活动，认筹早已开始，现在认筹交50元现金不仅获得超值大礼，更是有机会翻倍100翻最高抵5000元使用，活动集中在12月5日至7日三天。其中，美的"一晚低至1度电"变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，并提出变频空调从"产品节能"向"使用节能"全面升级。
随后，海尔空调对外宣布"20年老用户免费换智能空调"、"8年旧空调全线换智能"大型活动，并呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。至此，三大空调品牌在空调销售淡季大力促销，宣告了空调大战提前上演。
业内人士表示，2008年到2013年上半年，空调行业一直有家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等财政补贴政策的扶持，行业市场容量发展比较快。但是2013年5月底家电下乡政策退出之后，受房地产市场增长缓慢等因素影响，消费者对大家电空调的需求增长放缓，进而导致中国空调行业发展亦趋于缓慢，直接导致的后果就是企业库存积压，对于空调行业领军企业来说，库存问题反而压力更大。
变频空调获得普及 消费者直接受益
"十一黄金周"价格大战过后，摆在空调企业及经销商面前的问题已经显露无疑--难以扭转的需求低迷，无论是一二级市场，还是2014冷年表现较好的三四级市场均是如此，市场一片惨淡。但是利好的一点是变频空调获得了普及。
据了解，"十一"价格战虽然"去库存"作用并不明显，但变频空调的普及率和关注度被大幅提高。奥维咨询数据显示，"十一黄金周"期间，变频空调销量份额持续增长，达71.6%。厂家借促销期大力推广变频产品，引导变频概念深入人心。
此次空调大战，格力大声呼吁为了实现天天"APEC蓝"定频换变频立减1000元，美的是要全民普及"一晚一度电"空调，海尔则是一步到位换智能，均提出普及变频空调的相关促销，这必将进一步推动变频空调的普及。
而消费者直接成为这场促销战的受益者。市民刘先生表示，以前变频空调挂机没有低于3000元的，好一点的要4000多，现在2000多块就能买到，甚至还有低于2000块的，确实是便宜了。
对于变频空调的市场份额增长，或许是"十一"大促销过后，令空调企业唯一感到欣慰的地方了。业内人士认为，以旧换新的优惠活动对消费者刺激力度或不会太大，真正有需要换新的消费者才会去换新，此轮以旧换新的优惠政策，其实是在透支未来的行业消费，2015冷年已过一个季度，真正的难题还在后面。
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