“创新”华晨 - 齐鲁晚报数字报刊

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“创新”华晨

——本刊专访华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁祁玉民

2014年04月25日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在北京车展上,华晨汽车以“中华梦想　金杯领航”为主题,携旗下中华、金杯两大自主品牌12款精品整车、7款发动机亮相本届北京国际车展。据祁玉民介绍,两款新车中,中华新V5基于中华V5进行了全方位的优化和升级,性价比进一步提升,实现了自由操控与经济节油的完美结合,堪称华晨又一款“小排量、大动力”的高端典范之作；中华新H530则是一款兼具时尚动感外观、舒适科技内饰、宽裕富足空间等多样优势于一身的A级中高档家用轿车,整车融汇了世界先进的造车技术,搭载升级版BM15TB发动机,功率和扭矩较之前车型提升10%,动力性和操控性得到完美体现
　　在市场营销上,华晨从“产品经营”向“品牌经营”转变,“以品质提升品牌、以品牌提升价值”,通过品牌溢价的提升,创造更大的发展空间。联合好莱坞巨制-《超验骇客》,从娱乐营销入手形成深度影响力。在电商方面,创新的营销方式开展的如火如荼。4月20日,中华汽车天猫官方旗舰店正式上线。同时,金杯品牌通过筹建网上3D博物馆,提升品牌的“商务”形象,打破了以往车企官方网站上单纯以图片、文字呈现为主的推广模式。通过实境模拟、立体展现等多种形式,让用户身临其境地了解产品,拉近了人车间的距离,它突破了传统车企网站的固有模式,为大众开辟了一个解读企业文化及产品信息的全新途径。
　　在战略推动上,华晨汽车实现了以下几方面的全新战略部署:规模经营上,到“十二五”末,实现整车产销130万辆,发动机130万台；到2016年,实现整车产销150万辆,发动机150万台,实现新的历史性跨越；核心技术上,瞄准国际整车集成技术、发动机先进技术和物联网技术,重点掌握整车安全、节能和环保三大核心技术；品牌建设上,实现从产品经营向品牌经营的转变,向中国自主高端品牌迈进。

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