□百达翡丽Patek Philippe “You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation”——没有人能够真正拥有它,只不过是在为下一代保管而已 百达翡丽创立于1839年,是“手表中的蓝血贵族”。百达翡丽的广告离不开家庭成员的演绎,父与子,母与女,都是借助腕表和时间表述着传承是一种情感诉求,而表的永久性和稳定性才是能达到这种传承的首要条件,进而也宣传了自家品牌的百年工艺。真正的贵族,要的就是一块好表,而不关乎价格。 □积家Jaeger Le Coultre “You need a watch”——你需要一枚真正的腕表 Reverso翻转腕表是积家独一无二的惊世之作。它装饰艺术的黄金比例不但没有随时间的流逝而黯然失色,反而历久弥新,成为传奇经典。这个常青表款从30年代起就成为积家广告的主角,那句广告语“你需要一枚真正的腕表”(You need a watch) 几经变换但沿用至今。 □劳力士ROLEX “A ROLEX WILL NEVER CHANGE THE WORLD. WE LEAVE THAT TO THE PEOPLE WHO WEAR THEM“——劳力士从来没有改变世界,而是把它留给戴它的人。 劳力士广告语也不单单只停留在夸耀劳力士多么绚丽的外表,也在为它内部精湛的组合、零件做一个宣传,这更让看广告的人多了一层对劳力士的信赖。 □宝玑Breguet “Breguet,the innovator”——宝玑,时计发明先驱 宝玑的创始人亚伯拉罕·路易斯·布雷盖,发明了包括令手表免于轻易受损的手表防震装置、陀飞轮标准时计、三问表的盘旋式打簧系统、自鸣钟、摆轮双层游丝、快速擒纵结构。看到宝玑的“蓝钢宝玑针”(也被称为布雷盖时针),就可了解“时计发明先驱”,是怎样的意义非凡。 □爱彼Audemars Piguet “To break the rules, you must first master them”——驾驭常规,铸就创新 是广告语也是品牌精神。每一款爱彼作品都将品牌百年的精湛技艺浓缩于其中,正是工匠大师们的不懈投入,方才呈现出品牌超凡卓越的心血结晶。 □飞亚达 一旦拥有,别无选择 当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
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