互联网产品为何难破“短命魔咒”

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互联网产品为何难破“短命魔咒”

2015年03月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　□马绍栋

　　　　吸引用户很容易,留住用户却很难。在免费至上的互联网时代,产品周期太短,在这种情况下,大部分聪明的创业者都会先选择挣快钱。
　　这段时间,圈内一名好友正拉着几个小伙伴做一款互联网茶叶,首批2000份刚上线瞬间卖光。好友兴奋地向笔者展示他做的这款互联网茶叶:精挑细选的实体产品,调性十足的推广文案,人际圈层扩散的传播方式,每一个部位都符合互联网产品的惯用手法,
　　这就不能不让人联想起当下铺天盖地的“互联网+”了。这个热词携“两会”春风一夜之间处处皆谈。像上面这位老板,此前已做过互联网白酒、互联网海鲜、互联网土特产等,虽说不是人尽皆知,但在圈子里也是名噪一时,如今再推出“互联网茶叶”不足为奇。那么问题来了,这款风头正劲的产品他准备做多久?这个创意十足的品牌能有多长生命?
　　“鬼知道!先把产品卖掉赚了钱再说。”这位资深的互联网玩家回答得很干脆。根据他初步推算,按目前进度,这款产品几个社群推广下来,卖个四五百万不成问题。可对于这个互联网茶叶品牌能做多久,他却并没有信心,甚至也不关心。
　　如此岂不又是陷入互联网产品火一把就死的短命魔咒?对于笔者的质疑,好友并不否认。细数一下,曾经有多少互联网产品横空出世、风头无二,转眼间又跌落神坛无人问津,大浪淘沙留下来的屈指可数。这正是互联网这个行业的生存规律。“就像微信,谁知道明天它会变成什么样子?被取代?被颠覆?没人知道。”好友说。
　　正因为如此,很多互联网创业者一开始就心态浮躁,突然灵感迸发有了创意,就迅速做成快餐式产品,先赚把快钱再说。“主要是互联网带来的红利还远远没有吃完,而且吃起来成本低,任何有想法能行动的人都可以进来玩一把。”好友说。
　　如今互联网创业热潮涌动,各种互联网概念产品层出不穷。更为重要的是,移动互联网时代碾平了很多传统环境下高不可攀的门槛,就算是三五个人的草台班子,也可以引爆时尚和潮流。这些创业者难道真没想到要走得更远一些吗?
　　“不是,没有一个创业者在做产品时不想做成百年品牌,但互联网市场变幻莫测,而且很多时候不是你太慢,而是对手走得太快。”好友一语道破“短命魔咒”的要害。
　　“对手比你成长得更快”,这是互联网的另一个残酷法则。当你还在为快速吸引来大量用户欢呼时,对手可能已经推出了比你更好玩的同类产品,稍不留神你就成了明日黄花,这时候奋起直追也来不及,更别谈在原有产品的基础上创百年品牌了。“吸引用户很容易,留住用户却很难。在免费至上的互联网时代,产品周期太短,在这种情况下,大部分聪明的创业者都会先选择挣快钱。”好友说。
　　所以真正有战略眼光的互联网公司,无一不是把留住并培养忠实用户放在首位,而且产品持续玩命创新,商业利益甚至可以暂放一边。对于众多创业者来说,互联网的路注定要走很长,做好产品规划,未雨绸缪,才有可能走得更远。

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