获奖理由:今年,三联商社也加入双11大战,联合济南电视台打造家电抢购团,以“全网比价,比网上价更低”为宣传重点,并在店内设置了专门的网上比价专区,11月11日,在电商大战激烈之际,三联商社并没有受到电商冲击,反而销售同比增长120%。价格和服务的双重优势,使三联商社在今年的家电市场更具竞争力。
★苏宁——“首届O2O购物节”
获奖理由:11月9日-11日,苏宁整合线上线下,组织了为期四天四夜的“第一届O2O购物节”。10亿云券免费抢、200亿促销资源疯抢四天四夜、万名专业服务团队全程保驾护航,让苏宁日益成为广大消费者一站式购物的首选之地,引发新一轮抢购高潮。第一届O2O购物节期间,山东苏宁云商线上销量增长500%,线下门店增长200%,取得了双线大捷,消费者也得到了实实在在的超级优惠。
★海尔——渠道精准营销团购会
获奖理由:随着市场环境和消费者购物心理的变化,济南海尔中心开始探索借助渠道用户资源开展的大型主推联合团购会,把准消费者新的需求脉搏,利用渠道内部员工和渠道会员资源,提前锁定用户资源,黏住用户完成销售指标!2013年共执行大型营销活动21场,实现19127万零售额。其中传统渠道执行11场,自有渠道执行10场；其中四场单场活动零售过1000万,银座更是实现3天销售2630万销售的好成绩,业内产生了巨大反响。
★格力——格力红四月,齐鲁大地一片红
获奖理由:2013年,格力红四月——万人空巷抢格力再创销售新纪录。经过4年的市场运作,格力大型营销活动——格力红四月:万人空巷抢格力已经成为山东消费者购买家电产品的盛大节日,也同时成为山东家电业进行服务战、品质战的竞技场。在山东格力的带动下,山东家电市场的家电消费高潮(空调)比前几年提前了整整一个月。“万人空巷”也成为各行业竞相效仿的营销热词。
★海信——以简破题发布VIDAA TV
获奖理由:VIDAA TV是海信进军互联网电视领域的代表性产品。直播、点播、媒体中心、应用商城,智能电视四大功能设计为四个按键,用户只需一键即可到达想要的功能,海信VIDAA TV极简设计理念成为13年互联网电视行业新的设计风潮。海信VIDAA TV上市以来,一直备受用户青睐。截至2013年11月份,VIDAA TV的日均在线人数15万以上,用户活跃率平均保持在80%以上,远高于行业平均水平。在海信VIDAA TV全面热销的带动下,2013年中国智能电视国内销量将达2100万台,渗透率达45%。
★奥克斯——微电影《无可挑剔》斩获大奖
获奖理由:2013年,在传统空调行业中,奥克斯秉承持续创新、转型理念,以变应变,在行业内率先启用网络互动营销,推出微电影《无可挑剔》。12月12日,在中国企业营销创新奖颁奖典礼上,奥克斯凭借在互联网时代的传统家电企业营销创新方面的卓越表现,通过评委及专家团的一致认可,摘得“2013营销创新大奖”——年度最佳微文化营销创新奖。
★志高——首创“云空调”营销
获奖理由:在志高空调的持续推动下,云空调不再是“云里雾里”的技术概念,作为云空调的开拓者,志高空调如何在云时代商业化大幕已经拉开的2013年继续领跑,也成为云空调高峰论坛最受关注的话题。从云技术应用、云空调开发到云服务平台建设,志高已经建立了一条从硬件到软件、从制造到服务的立体化创新体系,并已经形成了云空调的技术创新门槛”。
★方太——“方太最配音”大型数字营销活动
获奖理由:今年,借势“中国好声音”“中国最强音”“中国梦之声”等声音选秀活动氛围,方太首创厨电行业大型数字营销活动“方太最配音”,通过配音选秀的方式,最大化曝光“方太,高端厨电领导者”的品牌定位,自9月9日上线以来,受到网民的热捧,可谓叫好又叫座,业已成为2013年度数字营销界难得一见的盛事。
★红星美凯龙——夜宴Ⅲ华美落幕
获奖理由:经过红星美凯龙的积极筹备与周密运作,加之500商家的积极配合,推出了“满额即赠”、“15%免单抽奖”等充满诱惑力的促销政策,红星美凯龙夜宴Ⅲ着实让消费者用最少的钱买到了最物超所值的家居产品。在商场各方的不断努力下,商场总体销售也在去年同期基数已经很大的情况下依然取得了可喜的增长,红星美凯龙再次以最有力的数字映衬出消费者给予红星美凯龙的至高褒奖与最大肯定。
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